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Numa iniciativa com a WWF para ajudar a proteger o habitat do urso polar, a Coca-Cola está, pela primeira vez na sua história a trocar o vermelho da sua lata pelo branco. Segundo o Blue Bus, que cita o BrandChannel, entre Novembro e Fevereiro de 2012 estarão à venda nos EUA e no Canadá milhões de latas brancas.
No âmbito desta iniciativa, a Coca-Cola fará uma doação inicial de dois milhões de dólares para a WWF, esperando arrecadar mais um milhão em doações já que os consumidores poderão enviar uma SMS digitando o código impresso na lata para doar 1 dólar ou contribuir através do site ArcticHome.com.
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Recorde-se que o urso polar é o animal ícone da publicidade da Coca-Cola desde 1922.
Veja a explicação da iniciativa.
