Tema de Capa Há novos produtos a ganhar marca Há marcas a criar marca em torno de produtos que, até há bem pouco tempo, poderíamos considerar indiferenciados. Falamos da Pepita e da FOL, nas pipocas, da 3Mosso e da Tremoçaria, nos tremoços, da Salmarim, na flor de sal, da Meia Dúzia, nas compotas, mas também do pão da Gleba, das Bolas da Praia, das laranjas da Biogomo e da Cereja do Fundão. O que têm em comum? Uma vontade enorme de fazer diferente de tudo o que foi feito no mercado até então,…

Tema de Capa - Guimarães, fazer da Cultura Marca

Tema de Capa Há novas marcas nas nossas vidas. E na sua, quais são? Quer queiramos quer não, há novas marcas nas nossas vidas. Algumas entraram devagar e instalaram-se confortavelmente, ganhando espaço e conquistando o seu canto indispensável. Outras chegaram com maior estrondo, numa afirmação que não tardou. Em 2018, houve uma mão-cheia delas que passaram a fazer parte do quotidiano dos consumidores portugueses. Por isso, em mês de aniversário, fomos fazer uma ronda e tentar perceber as que…

Tema de Capa Humanizar as marcas num mundo tecnológico Num mundo cada vez mais tecnológico, robótico, e onde a Inteligência Artificial desempenha um papel cada vez mais importante, onde fica a humanização das marcas? Onde ficam as pessoas nessa equação? A emoção, a proximidade, o calor, o amor? Precisam de tocar nas pessoas? Ou as pessoas precisam de ser tocadas. As marcas têm de criar emoções, ligações, relações, com o mercado, com os seus clientes, com todos os que as rodeiam. Mas como? Têm…

Tema de Capa 12 tendências para 2019 Eis que chegou ao fim mais uma edição do Web Summit em Lisboa. E os números são impressionantes.  Segundo a organização, esta edição contou com mais de 69 mil participantes de 159 países, mais de 1200 oradores entre 24 palcos, 1800 startups, 1500 investidores e 2600 jornalistas. Quanto a destaques, a inteligência artificial e machine learning voltaram a ser dos tópicos mais falados. Mas se no ano passado se falou exclusivamente de evolução tecnológica,…

Tema de Capa Joalharia portuguesa ganha novo brilho Um dos sectores de maior tradição em Portugal, a joalharia, está a atravessar uma fase de renovação e crescimento. Uma arte herdada de geração em geração, que surge revigorada e pronta a enfrentar desafios, contando com novos designers para dinamizar a vocação exportadora do sector. A Associação de Ourivesaria e Relojoaria de Portugal (AORP) tem sido uma das responsáveis por este crescimento, trabalhando na promoção nacional e internacional…

Tema de Capa Marcas com arte

Tema de Capa Estará o digital a matar as marcas?

Tema de Capa Como se monta um festival?