Tema de Capa
Há novos produtos a ganhar marca
Há marcas a criar marca em torno de produtos que, até há bem pouco tempo, poderíamos considerar indiferenciados. Falamos da Pepita e da FOL, nas pipocas, da 3Mosso e da Tremoçaria, nos tremoços, da Salmarim, na flor de sal, da Meia Dúzia, nas compotas, mas também do pão da Gleba, das Bolas da Praia, das laranjas da Biogomo e da Cereja do Fundão. O que têm em comum? Uma vontade enorme de fazer diferente de tudo o que foi feito no mercado até então, de abrir categorias, de gerar surpresa com um packaging arrojado e acções de comunicação fora da caixa, de vender em canais e locais pouco tradicionais, de ganhar escala, mas também de criar novos momentos de consumo.
Para que as pipocas não sejam só para trincar no cinema, os tremoços deixem de ser servidos apenas na esplanada e as bolas de Berlim possam ser apreciadas o ano inteiro e não só quando temos os pés enterrados na areia.
Pessoas
«Não há cultura de protecção da inovação», entrevista a Gonçalo Sampaio, presidente da AIPPI
B.I. Luís Gomes
Como gerem o dia… Mariana Delgado e Rita Soares
Casos
Há sete anos a criar conceitos independentes
Serip ilumina o mundo
Not Guilty: chocolate para comer sem culpa
A fábrica das food trucks
O seu cabelo também é vegan?
Estratégias
Sabia que a LEV agora também tem águas?
Zeiss está de olho na saúde
O que é que o Freeport ganha com a arte?
Estudos
O imperativo da experiência de cliente conectada
Comunicação
Pub à Lupa
Rohit Bhargava, o curador de ideias
Allianz: bailando pela cultura
Grupo Pestana atento ao corporate
Lismarketing: experiência e profissionalismo
Lifestyle
Shopping Primavera + Gadgets
Cadernos Especiais
Running + Cinema e Cinema em Casa + Distribuição + Customer Experience
