Tema de Capa Como Marca Ronaldo É o jogador mais bem pago do mundo e uma máquina de fazer dinheiro na publicidade. Só a Nike assinou com Ronaldo o contrato mais caro alguma fez feito com um futebolista: seis milhões de euros por ano! E mesmo nas redes sociais é hoje campeão. Quatro milhões de vídeos no YouTube, 23 milhões de seguidores no Twitter, mais de 71 milhões de amigos no Facebook e mais de 100 milhões de referências no Google! Já no ranking de celebridades está em quinto a nível…

Tema de Capa Qual foi a sua marca até aos 18 anos? A ideia original passava por conseguir recolher depoimentos junto de 18 figuras públicas, das que habitualmente não pontuam nas páginas da Marketeer. Queríamos saber a sua marca de adolescência. A marca que mais os marcou até aos seus 18 anos. Aquela que mais recordações lhes trouxe, que mais memórias deixou – de olfacto, sabor, aconchego, felicidade, ternura…Acompanhe os artigos escritos por André Sardet, Carminho, Isabel Jonet, Joaquim…

Tema de Capa Por que é que Portugal atrai?Será pelos bonitos olhos com que somos vistos lá fora, a elegante linha da costa, o bom humor, o sorriso e a simpatia de quem recebe, ou a inteligência das nossas marcas? Este foi o mote que inspirou mais uma conferência da Marketeer, desta feita subordinada ao tema Por que é que Portugal atrai? Porque mesmo em dias mais cinzentos ainda há quem acredite em nós, porque são vários os testemunhos de investimento estrangeiro em Portugal em jeito de…

Tema de Capa A dança nas Telecom É um facto: em poucos meses, no meio de compras, parcerias e fusões o resultado é que deixou de haver qualquer grupo de telecomunicações com controlo 100% português. A Vodafone é uma multinacional britânica que entrou em Portugal em 2000 após a compra da então Telecel; a Optimus da Sonae fundiu-se com a ZON e ficou com capitais angolanos e com Isabel dos Santos como maior accionista individual. A Portugal Telecom chegou a acordo com a brasileira Oi e Zeinal…

Tema de Capa Qual é o valor da marca Lisboa? Até que ponto é que Lisboa se assume como marca? Precisará, ou não, a capital portuguesa de um branding que a alimente e comunique junto dos diferentes públicos e mercados? Que Lisboa é essa que se deve promover? E até que ponto é a marca Lisboa mais relevante e mais notória que a própria marca Portugal? Estes foram apenas alguns dos temas em palco numa conversa aberta promovida pela Marketeer e pelo Lisbon Week e subordinada ao tema…

Tema de Capa Criativos portugueses no mundo. Quase 44 mil pessoas residentes em Portugal emigraram em 2011 para outro país, o que se traduziu num aumento de 85% face às 23 760 pessoas que tinham partido para o estrangeiro em 2010. Mas no último ano, em consequência da crise económica e do forte aumento do desemprego, estes números dispararam. A área da comunicação, onde se incluem desde publicitários a realizadores, passando por gestores, não tem estado imune a este êxodo. Saiba…

Tema de Capa Conheça os bastidores do Optimus Alive. Num espectáculo de grandes dimensões, como o são os festivais de Verão, há muito mais do que aquilo que se vê: muita gente “invisível” que trabalha dias ou meses a fio para que na hora H tudo esteja perfeito; muita gente que se movimenta por trás dos palcos para que a espera entre concertos não de traduza em desespero, para que não falte comodidade aos artistas e para que o material de cada um esteja em palco na altura devida. Um…

Tema de Capa Quando as marcas entram em cena. Se há uns anos era o product placement que reinava, no que a ter marcas dentro de programas de ficção diz respeito, hoje o cenário é bem diferente. Dolce Vita Tejo, Toyota e Santander são apenas alguns exemplos recentes que saltaram do mundo real para a ficção em televisão. É que colocar o produto a ser usado na cena já não é suficiente para as marcas. O que estas agora querem é ter os actores a falar do produto, que faz também parte da…

Tema de Capa Com que linhas se cose na Zara. Amancio Ortega é o 3.º homem mais rico do mundo. A Zara uma das principais marcas de moda do planeta. No mundo da Inditex – o grupo nascido na Corunha e que responde hoje por oito marcas, entre Pull&Bear, Bershka, Massimo Dutti, Oysho ou Üterque – tudo é, por isso, gigante. Fomos conhecer como se pensa, se faz e se cresce no maior grupo têxtil mundial Editorial Ricardo Florêncio Os Trabalhos dos marketeers Conselho…