Tema de Capa Por que é que Portugal atrai?Será pelos bonitos olhos com que somos vistos lá fora, a elegante linha da costa, o bom humor, o sorriso e a simpatia de quem recebe, ou a inteligência das nossas marcas? Este foi o mote que inspirou mais uma conferência da Marketeer, desta feita subordinada ao tema Por que é que Portugal atrai? Porque mesmo em dias mais cinzentos ainda há quem acredite em nós, porque são vários os testemunhos de investimento estrangeiro em Portugal em jeito de…

Tema de Capa A dança nas Telecom É um facto: em poucos meses, no meio de compras, parcerias e fusões o resultado é que deixou de haver qualquer grupo de telecomunicações com controlo 100% português. A Vodafone é uma multinacional britânica que entrou em Portugal em 2000 após a compra da então Telecel; a Optimus da Sonae fundiu-se com a ZON e ficou com capitais angolanos e com Isabel dos Santos como maior accionista individual. A Portugal Telecom chegou a acordo com a brasileira Oi e Zeinal…

Tema de Capa Qual é o valor da marca Lisboa? Até que ponto é que Lisboa se assume como marca? Precisará, ou não, a capital portuguesa de um branding que a alimente e comunique junto dos diferentes públicos e mercados? Que Lisboa é essa que se deve promover? E até que ponto é a marca Lisboa mais relevante e mais notória que a própria marca Portugal? Estes foram apenas alguns dos temas em palco numa conversa aberta promovida pela Marketeer e pelo Lisbon Week e subordinada ao tema…

Tema de Capa Criativos portugueses no mundo. Quase 44 mil pessoas residentes em Portugal emigraram em 2011 para outro país, o que se traduziu num aumento de 85% face às 23 760 pessoas que tinham partido para o estrangeiro em 2010. Mas no último ano, em consequência da crise económica e do forte aumento do desemprego, estes números dispararam. A área da comunicação, onde se incluem desde publicitários a realizadores, passando por gestores, não tem estado imune a este êxodo. Saiba…

Tema de Capa Conheça os bastidores do Optimus Alive. Num espectáculo de grandes dimensões, como o são os festivais de Verão, há muito mais do que aquilo que se vê: muita gente “invisível” que trabalha dias ou meses a fio para que na hora H tudo esteja perfeito; muita gente que se movimenta por trás dos palcos para que a espera entre concertos não de traduza em desespero, para que não falte comodidade aos artistas e para que o material de cada um esteja em palco na altura devida. Um…

Tema de Capa Quando as marcas entram em cena. Se há uns anos era o product placement que reinava, no que a ter marcas dentro de programas de ficção diz respeito, hoje o cenário é bem diferente. Dolce Vita Tejo, Toyota e Santander são apenas alguns exemplos recentes que saltaram do mundo real para a ficção em televisão. É que colocar o produto a ser usado na cena já não é suficiente para as marcas. O que estas agora querem é ter os actores a falar do produto, que faz também parte da…

Tema de Capa Com que linhas se cose na Zara. Amancio Ortega é o 3.º homem mais rico do mundo. A Zara uma das principais marcas de moda do planeta. No mundo da Inditex – o grupo nascido na Corunha e que responde hoje por oito marcas, entre Pull&Bear, Bershka, Massimo Dutti, Oysho ou Üterque – tudo é, por isso, gigante. Fomos conhecer como se pensa, se faz e se cresce no maior grupo têxtil mundial Editorial Ricardo Florêncio Os Trabalhos dos marketeers Conselho…

Tema de Capa As Novas Trendsetters Portuguesas. Quando a grande revista de tendências a nível mundial, a “Monocle”, refere e conta histórias de marcas portuguesas vem conferir o que por cá se faz bem. Não, não são histórias antigas ou marcas centenárias. O que a Marketeer procurou foi um conjunto alargado de projectos bem recentes, de óculos ou alas, passando pelo mobiliário ou pelo estacionário de papel, que têm tido os holofotes sobre elas. E originalmente, mais ainda fora de…

Tema de Capa Estarão as causas imunes à crise? São milhares as associações de solidariedade social que exercem actividade no mercado português. Milhares de portas abertas, que dependem maioritariamente de donativos e parcerias. Em particular, de empresas. Numa altura em que a economia de Portugal atravessa um dos seus principais momentos, a Marketeer quis saber como é que algumas marcas do Terceiro Sector estão a “driblar” a crise. Para isso, juntámos à mesma mesa, no Hotel Ritz, em…