Julho 2013

• Quando as marcas entram em cena. Se há uns anos era o product placement que reinava, no que a ter marcas dentro de programas de ficção diz respeito, hoje o cenário é bem diferente. Dolce Vita Tejo, Toyota e Santander são apenas alguns exemplos recentes que saltaram do mundo real para a ficção em televisão. É que colocar o produto a ser usado na cena já não é suficiente para as marcas. O que estas agora querem é ter os actores a falar do produto, que faz também parte da história. E se este é o panorama em televisão, também o meio rádio está a ser reinventado no que à presença das marcas diz respeito. Agora fazem os momentos de comunicação. Descubra as estratégias usadas por marcas como AXE, Rexona, Worten, Jeronymo Coffee Shop e Ben&Jerry’s. E o telespectador/ouvinte não estranha porque é tudo feito de forma a entreter.

• M.ª João Vieira Pinto E, de repente, tudo muda!

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