Tranquilidade: Fortalecer relações com a comunidade

Promover, enquanto marca, a adopção de hábitos de vida saudáveis e mobilizar a comunidade onde se insere são os dois grandes objectivos da associação da Tranquilidade ao território do running. Uma presença, de resto, que está também alinhada com a estratégia do Grupo Generali – do qual a Tranquilidade faz parte – de apoio a esta prática desportiva.

Apesar de já ter patrocinado alguns eventos no passado, agora, quase dois anos depois sem actividade na área devido à pandemia, a Tranquilidade decidiu-se por uma aposta maior na sua ligação ao running. Assim, será “naming sponsor” da Tranquilidade Meia Maratona dos Descobrimentos, em Lisboa, no próximo dia 5 de Dezembro. Mais a norte do País, também uma forte presença da marca com a 7.ª Corrida da República Tranquilidade (em Rio Tinto, no mês de Outubro), a 7.ª Corrida Fernanda Ribeiro Tranquilidade (na cidade da Maia) e no final de Novembro e início de Dezembro, na 6.ª Corrida Portucale Tranquilidade e na 4.ª São Silvestre de Gondomar Tranquilidade. «Estamos também a apoiar a Associação de Atletismo de Lisboa», salienta Maria João Silva, directora de Marketing da Tranquilidade.

TRANQUILIDADE MEIA MARATONA DOS DESCOBRIMENTOS

A Tranquilidade procurava um evento emblemático ao qual se pudesse associar como naming sponsor. E tendo a Meia Maratona dos Descobrimentos um historial de sucesso, percursos fantásticos e muitos participantes, os responsáveis acharam que era o evento ideal para ser a aposta principal na área do running. Foi nesse contexto que fecharam um acordo a três anos com a Xistarca, que organiza a prova. «Esperamos que muitos aceitem este desafio e venham participar neste evento.»

Ser naming sponsor da Meia Maratona dos Descobrimentos – que este ano se realiza no dia 5 de Dezembro – é uma grande aposta por parte da empresa, mas também traz enorme responsabilidade perante a sociedade. Esta exposição de imagem de marca sobretudo ao nível de reconhecimento e visibilidade será muito forte e, estando esta parceria potenciada ao longo dos três anos, querem apostar num bom plano de dinamização e divulgação nas redes sociais, blogue e website da marca, esperando ter um retorno muito positivo. «Vamos também envolver a nossa comunidade, os nossos clientes, colaboradores e parceiros, e desafiá-los a participar.»

A corrida destaca-se pela sua localização e diversidade histórica no percurso, uma vez que passa por monumentos emblemáticos que marcam conquistas muito importantes para Portugal, despertando assim também aos participantes o espírito de conquista e de superação de desafio ao longo do trajecto.

Noutra vertente, igualmente importante, destaca-se a componente social, já que uma parte das receitas da corrida irá reverter a favor da SPEM – Sociedade Portuguesa de Esclerose Múltipla. A Xistarca está associada ao projecto “EM Força” da SPEM, que consiste numa corrida/caminhada para pessoas com esclerose múltipla, como forma de diminuir os efeitos secundários provocados pela doença. Daqui nasceu a “Corrida para Todos” como forma de criar condições para que a maioria das provas fosse acessível ao nível de percurso. A Meia Maratona dos Descobrimentos conta com a SPEM como parceiro social, desde 2017. Os percursos são para todas as capacidades e idades, tendo um nível mais profissional com os 21 km, mas também 10 km e as caminhadas ou as corridas para os mais novos, promovendo que todos se envolvam. «O Grupo Generali e a Tranquilidade consideram a sua responsabilidade social corporativa como algo central e, por isso, a vertente solidária da Meia Maratona dos Descobrimentos foi um critério muito importante e natural para nós na selecção deste projecto», explica Maria João Silva.

REFERÊNCIA NA REGIÃO NORTE

Mais a norte, a Corrida Portucale Tranquilidade realiza-se no dia 21 de Novembro de 2021, na Ribeira de Gaia, uma zona de referência da região do Porto e classificada como Património Mundial. Os participantes podem inscrever-se para a corrida de 10 km, caminhada de 5 km e, as crianças, para a corrida de aproximadamente 0,5 km. O trajecto pretende a valorização da articulação harmoniosa das ruas da cidade e promover, além da prática desportiva, a zona das margens do rio Douro. Sendo já uma referência, esta corrida contará com mais de 4000 pessoas.

FORTE LIGAÇÃO EMOCIONAL

A Tranquilidade aposta em dois canais próprios para promover o apoio às provas. No blogue Vida Tranquila a estratégia de artigos centra-se na promoção de hábitos de vida saudáveis e como iniciar uma vida activa no território do running. Já nas redes sociais, a Tranquilidade promove os apoios antes e depois das corridas com publicação de fotografias da presença da Tranquilidade. As provas estão muito acompanhadas pela marca ao longo do trajecto, desde pórticos a lonas, dorsais, painéis, kits de corrida, entre outros.

O retorno para a Tranquilidade passa pela visibilidade da marca e pelo que consegue trazer dessa brand experience, que é o que fortalece a relação da marca com a comunidade onde se insere em todos os momentos de contacto e interacção.

Esta presença em momentos importantes de superação e satisfação pessoal cria uma forte ligação emocional com as marcas, o que ajuda a gerar recordação, satisfação e fidelização.

Para 2022, a Tranquilidade continuará como naming sponsor da Meia Maratona dos Descobrimentos e está ainda a fechar o plano para 2022. «Mas, certamente, a tendência continuará a ser crescermos ainda mais neste desporto.»

Todo um trabalho com o objectivo em «dar maior visibilidade à marca, associando-a a projectos com foco em modalidades desportivas com maior abrangência e onde tenha maior retorno, alcance e impacto, nomeadamente como naming sponsor/patrocinador principal».

CORRIDAS VIRTUAIS

A pandemia de Covid-19 trouxe como novidade as corridas virtuais. Agora, com o levantamento das restrições, as corridas virtuais estão maioritariamente associadas a corridas presenciais. A Tranquilidade Meia Maratona dos Descobrimentos conta com ambas as modalidades e, claramente, é um desafio muito relevante para a empresa, uma vez que a activação de marca tem de ser adaptada, o que está a acontecer em todos os desportos e modalidades. «Adaptarmo-nos ao digital tornou-se também uma boa prática transversal a todos os sectores e cada vez mais reconhecida pelos consumidores, portanto, para os patrocinadores, é uma forma de explorarem novos nichos/segmentos», confirma Maria João Silva.

SEGUROS DESPORTIVOS

A Tranquilidade disponibiliza seguros para quem pratica esta modalidade. Não só para a prática do running, mas também para outros desportos, a Tranquilidade tem o Seguro de Actividades Desportivas/Move It, no âmbito do Seguro de Acidentes Pessoais, que garante a protecção da prática de desporto em segurança. Com protecção extra face aos seguros obrigatórios que as Federações proporcionam aos seus atletas e uma maior segurança para quem também pratica actividades desportivas como amador, este seguro tem um valor de apenas 25 euros por ano.

Este artigo faz parte do Caderno Especial “Running”, publicado na edição de Novembro (n.º 304) da Marketeer.