Sónia Almeida

Tema de Capa Os Novos novos Representam 56% do consumo em Portugal e têm hoje novas motivações e aspirações. São os Novos novos ou os consumidores que estão na faixa etária acima dos 45 anos. No estudo “Os Novos novos”, da Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN), “foram identificados cinco segmentos motivacionais que permitem caracterizar as atitudes e motivações reais dos consumidores portugueses com mais de 45 anos”. Quem são estas pessoas? Como as caracterizamos e…

Quando é do peito, normalmente é porque se trata de algo que nos é querido, mas, neste caso, o peito é literal… Em Abril de 2013 escrevi um artigo, aqui na revista Marketeer, sobre uma tendência no Japão, criada pela empresa Absolute Territory PR, que consistia em colar autocolantes publicitários nas coxas nuas das mulheres. Dois anos depois escrevo sobre uma nova tendência, agora na Rússia – o Tittygram, ou se quisermos traduzir Instagram do peito -, uma empresa que faz publicidade das…

Foi recentemente publicado um estudo sobre Marcas onde se conclui que 74% das Marcas podiam desaparecer que ninguém sentiria falta.

Aí vem Cannes outra vez. Para a maioria das multinacionais, Cannes tornou-se um cliente importante na agência. É um cliente exigente, consome muitas horas durante o ano e não paga fee. Ainda assim compensa, e bem, quando traz bons resultados: os criativos são enviados para o espaço e transferidos a preço de ouro, os directores criativos são mimados, os directores criativos mundiais recebem cheques milionários, as redes cativam o seu lugar nos concursos globais das marcas importantes, os…

Tema de Capa Vamos Partilhar? Roupa, carros, aviões, casas ou espaços de trabalho. São cada vez mais os casos de negócios de partilha. Uma tendência que entrou devagar no mercado português mas que, e à semelhança do que acontece já noutros mercados, de adeptos. Já partilha? tem vindo a aumentar e a ganhar crescente número. Editorial Ricardo Florêncio  Marcas... claro! Pessoas  «Desde que cheguei que o meu objectivo é privatizar», entrevista a Fernando…

Um destes dias um amigo publicitário espanhol com vontade de se mudar para Portugal dizia-me sinceramente entusiasmado: “Quero descobrir qual é a essência da publicidade portuguesa, o que a distingue e torna única.

O desafio do digital foi o grande tema que norteou a mais recente TIP Talk da Marketeer, com Manuel Falcão, director-geral da Nova Expressão, e João Cotrim de Figueiredo, presidente do Turismo de Portugal

Está em 20 países num total de 1450 lojas multimarca. Tem perto de 70 pontos de venda em Portugal, mas prevê ainda o seu reforço.

Mais uma vez vai a Marketeer premiar o que de melhor se fez em Portugal, no que diz respeito à Estratégia, Marketing, Marca e Comunicação.

As mulheres são o futuro e são intimamente responsáveis pelo seu destino.