Existem marcas que pensam globalmente, mas atuam localmente para cada mercado. E há uma razão para uma empresa internacional preferir criar uma marca nova em Portugal em vez de traduzir uma plataforma que já existe noutros países.
Essa razão vai ser óbvia e um exemplo positivo, conforme poderá analisar neste artigo.
Entrar num país não é apenas traduzir um site
Traduzir menus e condições não cria necessariamente uma proximidade com o utilizador. Uma marca local envolve nome, identidade e linguagem adequadas ao país onde pretendem entrar e entrar num mercado digital. E foi com essa lógica que a Play North decidiu criar uma marca específica para Portugal, em vez de reutilizar uma das plataformas que já opera em outros países de casinos online.
Vincino nasce como uma marca especificamente portuguesa
A plataforma vincino.pt foi desenvolvida para o mercado nacional, de acordo com o comunicado de imprensa a que tivemos acesso. A empresa afirma que o projeto ficou a cargo de uma equipa portuguesa e que terá uma identidade própria, em linha com a estratégia do grupo de criar marcas diferentes para cada país onde entra.
O grupo tem-se especializado desde 2018 no mercado de casinos online em países onde existe uma regulação local, como em Portugal, onde essa regulação existe há mais de 10 anos.
Uma marca para cada mercado regulado
A estratégia da playnorth.com mostra como a empresa tem seguido um caminho que leva ao sucesso. Ela assenta essencialmente na expansão para mercados com marcas personalizadas localmente. Em vez de concentrar todos os países numa única identidade, o grupo cria propostas distintas para cada país, ou seja, criando uma verdadeira marca independente para cada mercado.
Desta forma, existe uma maior liberdade para adaptar a comunicação, uma maior liberdade para adaptar a comunicação e a possibilidade de criar um posicionamento diferente para cada mercado, com uma maior proximidade cultural agregada a cada marca.
Através desta escolha, não só é criada uma identidade própria, como é feito um lançamento de domínios e canais específicos, a produção de conteúdos locais e uma consistência entre a comunicação e o produto, com a necessidade de construir confiança a partir do zero.
Por isso, o esforço para cada marca é sempre redobrado, mesmo tendo tido sucesso nos outros países onde a marca já entrou.
A licença também faz parte da construção da marca
A licença foi atribuída por 3 anos e abrange jogos de máquinas, blackjack, roleta americana e roleta francesa. Num setor regulado, a identidade visual e a comunicação não podem estar separadas da entidade legal que presta o serviço. A Vincino será a marca visível, mas a licença pertence à Play Jogo Limited, que é uma subsidiária da Play North.
Do posicionamento anunciado à experiência real
O CEO Patrick Azzopardi, em comunicado de imprensa, destacou a simplicidade, a diversão e a segurança do jogador como elementos centrais do posicionamento da nova marca.
Com sede em Malta e delegações em Amsterdão e Tallinn, A empresa tem solidificado nos vários países a sua posição como uma empresa de jogos de casino e chega agora a Portugal com jogos que podem criar uma lufada de ar fresco no setor.
