A Sagres lançou a Sagres Mista, uma edição limitada inspirada num dos rituais mais tradicionais das tascas e cervejarias portuguesas: a “mista”, bebida preparada através da combinação de cerveja dourada e cerveja preta no mesmo copo.
Com este lançamento, a marca procura reinterpretar um hábito de consumo associado à cultura portuguesa, transformando-o num produto pronto a consumir e disponível nos principais hipermercados e supermercados do país. Segundo a Sagres, a nova cerveja combina a frescura e leveza de uma cerveja dourada com a intensidade de uma cerveja preta, apresentando um perfil aromático marcado por notas de cereal e torrados, textura cremosa e 4,7% de teor alcoólico. A edição limitada chega ao mercado em formato de seis mini garrafas de 25 centilitros.
“Acreditamos que as tradições permanecem vivas e mais relevantes quando conseguem evoluir com o tempo. A Sagres Mista é um bom exemplo desta visão, pois nasce da vontade de recuperar um ritual há muito associado às tascas e reinterpretá-lo através de uma proposta mais contemporânea, sem perder a sua autenticidade”, diz Filipa Magalhães, responsável de marketing da Cerveja Sagres, citada em comunicado.
“Com este novo lançamento, a Sagres reforça o seu compromisso de celebrar a ‘Alma Portuguesa’ e de refrescar as tradições, desta vez dando um novo significado a um hábito de consumo enraizado na cultura portuguesa para o tornar acessível a outras ocasiões“, acrescenta.
A ligação às tascas estende-se também ao design da embalagem, sendo que o packaging recupera elementos como os azulejos portugueses e outros códigos visuais associados a estes espaços, reinterpretando-os através de uma linguagem gráfica contemporânea. O contraste entre tons claros e escuros procura simbolizar a união entre os dois estilos de cerveja que dão origem à Sagres Mista.
Além do lançamento, a marca quer conhecer melhor a relação dos portugueses com as tascas. Para isso, disponibilizou um inquérito online onde convida os consumidores a partilharem a forma como veem estes espaços e o papel que continuam a desempenhar na cultura e no convívio à mesa.
