Uma campanha de publicidade exterior desenvolvida pela Dentsu está a mostrar que os anúncios podem ir muito além da promoção de marcas e até ajudar a capturar criminosos.
A iniciativa, intitulada “Mais Procurados Espanha 2026”, decorreu em maio em quatro cidades da costa sul e leste de Espanha — Alicante, Torrevieja, Marbella e Estepona — zonas conhecidas pela forte presença de residentes britânicos.
A campanha foi promovida pela Agência Nacional de Combate ao Crime (NCA) do Reino Unido, em parceria com o Ministério do Interior espanhol e a organização Crimestoppers, no âmbito da Operação Captura.
O objetivo era claro: localizar alguns dos fugitivos mais procurados pelas autoridades britânicas, recorrendo a um meio pouco convencional — a publicidade exterior.
Para isso, foram divulgados os rostos, nomes e crimes de 12 suspeitos em outdoors e suportes digitais espalhados por locais de grande afluência, como centros comerciais, estações ferroviárias, parques de estacionamento e ruas movimentadas.
As peças incluíam códigos QR que permitiam aos cidadãos enviar informações de forma anónima através da Crimestoppers, facilitando a colaboração do público. O resultado foi concreto: a campanha gerou novas pistas relevantes e contribuiu diretamente para a detenção de pelo menos um dos fugitivos.
Apesar de não ser a campanha mais complexa em termos criativos, a Dentsu considera-a um exemplo claro do potencial da publicidade exterior quando aplicada a causas públicas.
Desenvolvida exclusivamente em Espanha, a campanha foi pensada para atingir públicos com maior probabilidade de reconhecer os suspeitos, nomeadamente comunidades britânicas residentes no país.
