A Amazónia tem, pela primeira vez, uma marca oficial. A nova identidade visual da região foi lançada pela Embratur, em parceria com a Rotas Amazónicas Integradas (RAI), com o objetivo de criar uma narrativa única para os nove estados que integram a Amazónia Legal brasileira e transformar o território numa marca mais competitiva no cenário internacional.
Mais do que uma nova imagem, “o projeto assume o branding territorial como uma estratégia de valorização económica, capaz de impulsionar o turismo, atrair investimento e fortalecer a bioeconomia local“, referem os responsáveis citados pela imprensa brasileira. A iniciativa procura “responder a um desafio histórico: a comunicação fragmentada de uma das regiões mais reconhecidas do mundo, mas que até agora era promovida através de diferentes narrativas estaduais“, sublinham.
Desenvolvida pela FutureBrand São Paulo, a marca Amazónia nasce a partir de elementos visuais ligados ao próprio território. “O sistema gráfico inspira-se nas curvas dos rios amazónicos, tendo como base dados geográficos reais e imagens de satélite, criando uma identidade flexível que pretende representar a diversidade ambiental, cultural e social da região“.
A criação da marca segue uma tendência crescente no marketing internacional: o place branding, conceito que encara cidades, regiões e países como marcas com posicionamento estratégico, capazes de gerar reconhecimento, diferenciação e valor económico.
AAmazónia deixa de ser comunicada apenas como um destino turístico e passa a assumir-se como uma plataforma de oportunidades, onde natureza, cultura, inovação e negócios fazem parte de uma mesma narrativa.
Para o mercado da comunicação e das marcas, o projeto reforça a importância do branding enquanto ferramenta de desenvolvimento. Uma identidade territorial bem construída pode contribuir não só para melhorar a perceção externa de uma região, mas também para estimular novas oportunidades comerciais.
