A McDonald’s Portugal lançou uma nova campanha de marca inspirada na série “Friends”, com o objetivo de reforçar a sua ligação emocional com os consumidores através de uma ativação destinada a todas as gerações que acompanharam e acompanham a série. A iniciativa inclui uma box limitada – a “Box Friends” – disponível por tempo limitado em todos os restaurantes da marca.
A campanha assenta no conceito criativo “Que personagem de Friends és?”, que parte de comportamentos reais dos consumidores McDonald’s para criar arquétipos inspirados nas personagens icónicas da série.
A ativação “aposta fortemente em conteúdos digitais e interativos que estimulam a identificação pessoal e comportamental com os personagens da série e a participação ativa dos fãs”, refere-se em nota de imprensa, onde se acrescenta que a campanha se distingue pela “integração fluida entre entretenimento, experiência de consumo e interação digital, reforçando a ligação emocional dos fãs à marca”.
A campanha, lançada a nível global, foi realizada em parceria com a Warner Bros Ent. and Legendary e foi adaptada para o mercado português pela TBWA/BBDO. A mesma marca presença em televisão, exterior, out-of-home, digital, rádio, redes sociais e restaurantes McDonald’s, complementada por ativações especiais onde se destaca o evento em parceria com a Rádio Comercial.
“A série Friends é um símbolo de amizade, de partilha e de conforto emocional, valores que estão profundamente ligados à experiência McDonald’s. Esta é uma campanha que nos permite celebrar essas mesmas ligações, trazendo para o presente uma referência cultural que continua a unir gerações. Ao transformar este universo numa experiência concreta, estamos a reforçar a nossa ligação emocional com os consumidores, através de momentos simples, mas verdadeiramente significativos. Acreditamos que esta campanha vai juntar muitas gerações à mesa”, diz Rita Montenegro, gestora do departamento de marca e experiência do cliente da McDonald’s Portugal, citada em comunicado.
No âmbito desta campanha, os clientes que comprarem qualquer McMenu ou McMenu Grande podem adquirir a “Box Friends”, por mais euro, e receber um colecionável exclusivo do universo da série. A coleção é composta pelas seis personagens principais do universo da série: Rachel, Ross, Chandler, Monica, Joey e Phoebe.
A box inclui ainda a oferta de Monica’s Marinara, um molho especial de edição limitada e inspirado numa das receitas mais icónicas da personagem Monica, à base de tomate, alho, cebola e ervas aromáticas.
Na App McDonald’s vão estar também disponíveis a partir de 18 de fevereiro seis porta-chaves, sendo que cada um representa um dos seis protagonistas da série. Cada porta-chaves pode ser trocado por 50 pontos MyM.
