A primeira edição do Worten Mock Fest – Festival Internacional de Comédia subirá a palco já nos próximos dias 28 a 30 de Agosto, no Cinema São Jorge, em Lisboa. Ao longo desses mesmos três dias, o evento contará com a participação de dezenas de humoristas nacionais e estrangeiros, mais de cinco horas diárias de comédia, espectáculos de stand-up comedy, podcasts ao vivo, um ciclo de cinema de humor e também conversas mais sérias, num espaço dividido por três salas e com lotação total para cerca de 800 pessoas.
Entre os humoristas já anunciados no cartaz encontram-se o brasileiro Rafi Bastos, o escocês Daniel Sloss, o australiano Jim Jefferies e os portugueses Ricardo Araújo Pereira, José Diogo Quintela e Miguel Góis – os ex-Gato Fedorento vão apresentar pela primeira vez ao vivo o podcast “Assim Vamos Ter de Falar de Outra Maneira” –, Guilherme Geirinhas, Diogo Batáguas, Luís Franco-Bastos e Luana do Bem, entre muitos outros. O Worten Mock Fest tem como promotora a agência de artistas Kilt, que gere as carreiras de diversos humoristas portugueses e assume agora o desafio de promover o seu primeiro festival.
«O Worten Mock Fest nasce com a ambição de ser o primeiro festival internacional de humor em Portugal. É um conceito pioneiro e distinto, não só pela dimensão e pela presença de artistas internacionais, mas também pela forma como pretende democratizar o acesso ao humor, com espectáculos gratuitos e uma programação diversificada», conta à Marketeer Ricardo Soares, fundador da Kilt, que sublinha ainda: «Apesar de já terem existido algumas tentativas de criar festivais de humor em Portugal, muitas não avançaram ou ficaram por expressões mais pequenas. Sentimos que, com a nossa experiência no sector e a rede de artistas com quem trabalhamos, este era o momento certo para lançar uma proposta nova e sólida.»
Fundamental para a concretização desta ideia foi também o apoio das marcas parceiras, nomeadamente a naming sponsor Worten, na qualidade de patrocinadora oficial, e a Super Bock, enquanto cerveja oficial e naming sponsor do palco principal. Agora, o objectivo é integrar ambas as marcas no espírito e ambiente do festival, criando em conjunto dinâmicas e activações de humor no espaço. «É uma colaboração criativa em que as marcas não estão apenas a patrocinar, mas a fazer parte da construção do conceito e da comunicação do evento, o que vai permitir ao Worten Mock Fest vincar a sua posição no mercado», salienta Ricardo Soares, acrescentando que este é um projecto que não poderia ser «materializado apenas com as receitas das bilheteiras», ou seja, sem o apoio dos sponsors.
De acordo com o fundador da Kilt, o Worten Mock Fest poderá vir a expandir para outras cidades e momentos do ano no futuro, mas, por enquanto, o foco está no sucesso desta primeira edição. «A nossa principal meta é fazer bem, porque sabemos que isso vai determinar possíveis edições no futuro. Sabemos que é o primeiro ano e temos expectativas realistas. O objectivo é criar um evento sólido, com boa adesão e boa experiência, que nos permita ganhar confiança e preparar futuras edições com maior ambição.»
COMUNICAR COM HUMOR
A Kilt foi fundada em 2018 por Ricardo Soares, depois de uma experiência como sócio na agência Bunch of Productions. Hoje, a empresa gere a carreira dos humoristas Dário Guerreiro, Diogo Batáguas, Guilherme Geirinhas, João Pedro Pereira, Luana do Bem, Manel Rosa, Tiago Almeida e Vítor Sá, sendo que todos eles vivem exclusivamente do humor. Além disso, dedica-se às áreas da produção de eventos e audiovisual, sendo responsável por alguns dos podcasts mais vistos (e ouvidos) pelos portugueses, tais como o “Conteúdo do Batáguas”, “Falsos Lentos”, “Palácio da Ajuda” ou “Bom Partido”.
Ao longo destes sete anos, a Kilt tem acompanhado a evolução do sector do humor em Portugal, assim como o interesse crescente das marcas nestes território, nomeadamente através de colaborações com os seus agenciados. E, entre algumas das parcerias mais relevantes, incluem-se casos como o podcast de futebol “Falsos Lentos”, criado em parceria com a Bwin e que já dura desde 2020; as várias campanhas da MEO protagonizadas por Guilherme Geirinhas; a presença das marcas Standvirtual e Worten no “Conteúdo do Batáguas” desde a primeira temporada; ou, mais recentemente, as campanhas do ActivoBank com os comediantes Luana do Bem e Manel Rosa.
Neste tipo de parcerias, o que se procura, quer da parte dos anunciantes, quer da agência, é criar conteúdos e dinâmicas diferentes do habitual, seja numa campanha publicitária multimeios ou em acções de product placement num podcast. «O facto de os nossos agenciados serem humoristas permite uma abordagem muito diferente da comunicação tradicional – mais autêntica, o que acaba por torná-la mais orgânica. O humor está num território à parte, onde há espaço para criar conteúdos com base na linguagem e visão do próprio artista e dos guionistas, como acontece no “Conteúdo do Batáguas”. Isso dá origem a activações que se destacam por serem menos artificiais e mais alinhadas com o público», frisa Ricardo Soares, acrescentando que «as marcas estão cada vez mais dispostas a financiar ideias menos tradicionais e mais “malucas”».
Além de que, defende, esta associação comercial aos humoristas tem-lhes dado outras condições para concretizarem novos projectos sem que tenham a exigência de construir espectáculos novos todos os anos. Além dos seus agenciados, a Kilt tem vindo ainda a desenvolver projectos com marcas como a Sport TV e a Worten, que têm renovado as parcerias, porque percebem que «tudo o que desenvolvemos tem aumentado a olhos vistos em notoriedade e qualidade», sublinha Ricardo Soares. «Para o futuro, estamos a desenvolver novos conteúdos com marcas como a Betclic e a Super Bock, que são parceiras de longa data», revela o manager.
