Com os Santos Populares prestes a transformar as ruas da capital em palcos de música, dança e gastronomia típica, a Sagres confirma-se como parceira oficial de 10 arraiais e de mais de 250 pontos da cidade, oferecendo uma presença marcante desde os tradicionais bailes populares até às ativações em pontos de venda.
A marca revela ainda a artista surpresa que fecha o cartaz do Grande Arraial Sagres Avenidas Novas: Bárbara Bandeira sobe ao palco no dia 13 de junho, com uma performance “Arraial Lusa” que promete reinventar a música popular, com convidados especiais e um conceito contemporâneo. Esta apresentação integra a recente parceria entre a cantora e a marca, que ao longo de 2026 promete criar vários momentos de celebração das tradições portuguesas.
“Os Santos Populares são um momento único de união e celebração, onde gerações se encontram para conviver, dançar e saborear a nossa gastronomia nos típicos bailaricos e arraiais. A Sagres está presente em cada emoção, brindando às tradições e abrindo espaço a novas formas de celebrar”, afirma Filipa Magalhães, responsável de marketing da Cerveja Sagres.
A marca convida os lisboetas a “Viver os Santos de Copo e Alma” nos principais arraiais da cidade:
Arraial de Belém – 29 de maio a 14 de junho
Arraial da Vila Berta – 3 a 13 de junho
Grande Arraial Sagres Avenidas Novas, Campo Pequeno – 29 de maio a 14 de junho
Arraial de S. Vicente, Largo da Graça – 3 a 14 de junho
Arraial de S. Miguel, Alfama – 29 de maio a 28 de junho
Arraial da Misericórdia, Miradouro S. Pedro de Alcântara – 28 de maio a 28 de junho
Arraial da Frente Rio, Cais do Sodré – 28 de maio a 28 de junho
Arraial do Areeiro – 9 a 13 de junho
Arraial Santos – 29 de maio a 19 de julho
Arraial da Madragoa – 29 de maio a 27 de junho
A presença de Sagres® estende-se a campanhas 360º, incluindo mupis e DOOH em Lisboa, take-over na estação de metro do Campo Pequeno, ativações nos arraiais, decoração de palcos e pontos de venda, bem como conteúdos digitais amplificados por influenciadores da marca.
No âmbito das festividades, a Central de Cervejas e Bebidas associa-se ainda à 96ª Feira do Livro de Lisboa, no Parque Eduardo VII, entre 27 de maio e 14 de junho, com especial destaque para a Praça da Água de Luso, promovendo momentos de celebração intergeracional.
Como extensão do espírito festivo, no dia 9 de junho cerca de 200 colaboradores da Central de Cervejas e Bebidas participarão numa arruada em Lisboa, levando decoração Sagres, interação com clientes e consumidores e fortalecendo a cultura de celebração e união que a marca procura transmitir.
