As marcas que procuram conquistar os consumidores do futuro devem olhar para os videojogos como um território estratégico. De acordo com um relatório do banco de investimento UBS, a Geração Alpha (nascida entre 2010 e 2024) passa tanto tempo envolvida com jogos – seja a jogar, a ver streams ou interagir – quanto nas redes sociais, ao contrário das gerações anteriores.
Os jogos tornaram-se espaços sociais onde as crianças interagem com amigos, uma tendência que pode ser reforçada por eventuais restrições às redes sociais. A tendência desta geração mais jovem abre portas para as marcas se conectarem com este público de forma inovadora. Estima-se que, nos próximos 25 anos, cerca de 83,5 biliões (do inglês trillions) de dólares serão transferidos para as novas gerações, tornando esta aposta ainda mais atrativa.
Cerca de 60% da Geração Alpha já descobriu novas marcas através dos jogos e está mais propensa a comprar produtos apresentados nesses ambientes. Exemplos de sucesso incluem a Fenty Beauty, que realizou um concurso no Roblox onde os jogadores criaram batons personalizados, e marcas como Nike e Adidas, que competem por espaço virtual no Fortnite.
No entanto, nem todas as plataformas são tão abertas à presença comercial, e nem todas as experiências criadas pelas marcas garantem o envolvimento duradouro dos jogadores. Ainda assim, quando bem executadas, as estratégias de gaming podem gerar impacto real
Para as marcas, a chave está em criar experiências divertidas e envolventes, que deixem uma marca duradoura na memória da Geração Alpha.
