Seguidores da KLM voam mais alto
A companhia aérea holandesa KLM desenvolveu uma campanha mundial denominada “Tile & Inspire”, iniciativa a partir da qual decorou um Boeing 777 com as 4.000 melhores fotografias e mensagens dos seus fãs no Facebook. O resultado é nem mais nem menos que um avião que em muito se assemelha a um verdadeiro mosaico de azulejos.
Com a acção, e segundo a KLM informa, o objectivo é reforçar a proximidade com os consumidores. Além de que dá um passo em frente na sua estratégia de comunicação iniciada em 2008 com a campanha “Journeys of Inspiration”, em que afirmava a vontade da marca de ser muito mais uma simples oferta de aviação. Ou seja, uma verdadeira experiência de voo.
Para a acção em curso foi criado um portal específico, www.tileyourself.com, onde se pode observar o resultado final, nomeadamente as mensagens e fotografias que os seguidores da marca aí foram colocando.
Veja em baixo o making of da campanha.