Como a implementação do plano estratégico de Marketing deve ser controlada, de modo a não desviar os recursos utilizados dos objectivos a atingir é o mote de “Controlo de Gestão em Marketing”. Lançado pela Actual Editora, apresenta-se como o primeiro manual em Portugal a abordar o tema.
Segundo o autor José Vaz Ferreira, o Marketing é essencial e não pode ser separado das outras funções. “É como se fosse o negócio no seu todo, visto do ponto de vista do seu resultado, que é o mesmo do consumidor final”, indica a sinopse do livro, que já pode ser encontrado à venda nas livrarias.
Nas páginas do manual, os leitores vão encontrar dicas sobre como controlar a gestão para que as organizações operem de forma eficiente e eficaz. “Controlo de Gestão em Marketing” está pensado especialmente para o público universitário.
