O running afirma-se como espaço de ligação entre desporto, comunidade e prevenção em saúde.
O crescimento do running em Portugal tem atraído cada vez mais marcas interessadas em associar-se a um universo ligado ao bem-estar, à comunidade e a estilos de vida saudáveis. A Recordati tem vindo a reforçar a sua presença neste território, apostando em parcerias com eventos desportivos e iniciativas que cruzam actividade física, prevenção e sensibilização para temas de saúde.
Para a farmacêutica, o running representa uma oportunidade natural de aproximação ao público. Como explica Ana Muche, Consumer Product manager da Recordati, «o running tem-se afirmado como uma das modalidades desportivas mais democráticas e com maior crescimento em Portugal, reunindo comunidades muito activas e alinhadas com estilos de vida saudáveis». Nesse sentido, acrescenta, «para 2026, a estratégia da Recordati passa por reforçar a sua presença neste ecossistema, através de parcerias com eventos que promovam a saúde, o bem-estar e a prevenção».
A marca TransAct® Lat surge como uma das protagonistas desta estratégia. «No caso da marca TransAct® Lat, procuramos associar-nos a iniciativas que incentivem a prática desportiva regular e que valorizem o cuidado com o corpo, posicionando a marca como um aliado de quem pratica actividade física», explica a responsável.
COMUNIDADE E NOTORIEDADE
A ligação ao universo do running tem permitido à Recordati trabalhar notoriedade, proximidade e valores associados à saúde. Segundo Ana Muche, «a associação a eventos de running permite-nos trabalhar três dimensões fundamentais».
«Em primeiro lugar, reforçar a notoriedade da marca junto de um público activo e consciente da importância da saúde. Em segundo, promover o engagement com as comunidades desportivas, através de experiências presenciais que criem proximidade e confiança», refere. «Por fim, estas iniciativas permitem-nos reforçar valores que são centrais para a Recordati e para a marca TransAct® Lat, como o cuidado com o bem-estar e a promoção de estilos de vida activos.»
Esta ligação criada com as comunidades é também um dos factores que tornam o running particularmente relevante para as marcas. «As provas de running têm um forte componente comunitário. Para além do desafio físico, representam um momento de partilha entre pessoas que valorizam estilos de vida saudáveis», sublinha.
Entre as iniciativas que a empresa tem vindo a apoiar destaca- se a P-Race – Corrida da Luta contra o Cancro da Próstata, da qual a Recordati é main sponsor. Para a empresa, trata-se de uma parceria que ultrapassa o simples patrocínio desportivo. «A parceria com a P-Race – Corrida da Luta contra o Cancro da Próstata tem um significado muito especial para a Recordati, porque alia a promoção da actividade física a uma causa de saúde pública extremamente relevante», explica Ana Muche.
Segundo a responsável, a iniciativa tem permitido mobilizar participantes em torno de uma causa importante. «Esta corrida tem permitido sensibilizar milhares de participantes para a importância do diagnóstico precoce do cancro da próstata, ao mesmo tempo que mobiliza a comunidade em torno da prevenção.» Para a Recordati, acrescenta, «é uma forma muito concreta de contribuir para aumentar a literacia em saúde e estimular comportamentos preventivos».
DESPORTO AO SERVIÇO DA PREVENÇÃO
A aposta neste tipo de iniciativas está alinhada com o posicionamento da Recordati enquanto empresa ligada à área da saúde. «Como principais patrocinadores desta iniciativa, reflectindo o nosso compromisso com a Urologia e com os doentes que são diagnosticados com cancro da próstata, reforçamos claramente o nosso posicionamento enquanto empresa comprometida com a prevenção e a promoção da saúde», afirma Ana Muche.
A ligação entre desporto e prevenção assume assim um papel central na estratégia da marca. «Ao associarmo-nos a uma iniciativa que promove simultaneamente exercício físico e sensibilização para uma doença com impacto significativo na população masculina, conseguimos dar visibilidade ao papel da prevenção», explica. «Além disso, permite-nos comunicar de forma mais próxima e relevante com a comunidade, mostrando que o nosso compromisso com a saúde vai além da disponibilização de soluções terapêuticas.»
A corrida tem também um propósito solidário, com impacto directo na comunidade. «Esta corrida tem dois objectivos: aumentar a sensibilização acerca das doenças masculinas, em particular o cancro da próstata, e apoiar a Associação de Doentes com Cancro da Próstata, pois toda a receita reverte a favor desta associação», refere.
Para a Recordati, apoiar este tipo de eventos tem o objectivo de contribuir para «reforçar a ligação entre actividade física, bem-estar e prevenção em saúde, incentivando a adopção de hábitos que têm impacto positivo na qualidade de vida», sublinha Ana Muche.
CONTEÚDOS DIGITAIS E NOVAS PARCERIAS
Para além da presença em eventos, a estratégia da empresa passa também por uma aposta crescente em comunicação digital e conteúdos educativos. «Para este ano estamos a apostar numa estratégia de comunicação integrada, que combina a presença em eventos desportivos, comunicação digital e conteúdos educativos relacionados com saúde e actividade física.»
Entre as iniciativas previstas está uma campanha de brand content centrada em histórias de superação no desporto. A campanha «teve como base um storytelling sobre o papel da marca na performance, mas sobretudo na superação pessoal dos nossos embaixadores/atletas de alta competição no Padel e no Kickboxing», acrescenta.
A estratégia inclui igualmente um plano de media digital: «As plataformas de comunicação deste ano fazem parte de um plano de media digital optimizado, composto por um mix de vídeo com touchpoints no digital, que combina YouTube e Premium Publishers Nacionais, e a activação de campanha de awareness dirigida ao nosso público-alvo, com base em duas vagas de vídeo e rich media display», explica.
No que diz respeito aos conteúdos, a aposta passa por formatos mais próximos e inspiracionais. «No digital iremos privilegiar conteúdos inspiracionais, com foco em temas como recuperação muscular, prevenção de lesões e benefícios da prática regular de exercício físico», afirma Ana Muche.
A partilha de histórias dos embaixadores da marca será também um dos eixos da comunicação. «Também pretendemos partilhar histórias e experiências dos embaixadores da marca, lançando desafios autênticos e envolventes, saindo dos formatos mais tradicionais dos anúncios nas redes sociais», refere, acrescentando que a marca pretende apostar na publicação de «pequenos vídeos (Reels)».
Em paralelo, a empresa continua a avaliar novas oportunidades de parceria dentro do universo do running. «Estamos continuamente a avaliar novas oportunidades de parceria, que permitam reforçar a presença da Recordati neste universo», explica Ana Muche. «O nosso objectivo é colaborar com iniciativas que promovam estilos de vida activos e que tenham impacto positivo na sensibilização para temas de saúde.» Para a responsável, estas colaborações são fundamentais para reforçar a relevância da marca junto das comunidades desportivas. «Estas parcerias são importantes, porque aproximam a marca das comunidades desportivas e reforçam a sua relevância no contexto da prática de actividade física.»
Entre os critérios considerados na escolha dos eventos estão o alinhamento com os valores da empresa e o impacto junto da comunidade. «Na selecção de eventos, privilegiamos iniciativas que estejam alinhadas com os valores da empresa e que tenham um impacto positivo na comunidade», refere Ana Muche.
A empresa avalia ainda «a relevância da causa associada, o potencial de sensibilização para temas de saúde e a capacidade de mobilização da comunidade». Além disso, «procuramos também eventos que promovam experiências autênticas e que permitam estabelecer uma ligação genuína entre a marca TransAct® Lat e os participantes, como é o caso do Trail da Costa Vicentina e Trail de Oeiras, que apoiamos todos os anos».
O crescimento das comunidades de corrida e a ligação crescente entre desporto e causas sociais são algumas das tendências que a Recordati acompanha de perto. «Uma das tendências mais interessantes é o crescimento das comunidades de corrida e dos eventos que combinam desporto com causas sociais ou de saúde», conclui Ana Muche. «Estas tendências estão muito alinhadas com a missão da Recordati, que passa por promover a saúde e o bem-estar, apoiando iniciativas que incentivem a prática desportiva de forma segura e consciente.»
TRANSACT LAT® (FLURBIPROFENO)
Medicamento não sujeito a receita médica, indicado no tratamento sintomático das situações de inflamação musculoesquelética localizada. Deve ser interrompido aos primeiros sinais de rash, lesões mucosas ou outras manifestações de hipersensibilidade. Ler cuidadosamente as informações constantes do acondicionamento secundário e do folheto informativo e, em caso de dúvida ou de persistência dos sintomas, consultar o seu médico ou farmacêutico. Jaba Recordati, S.A.; Av. Jacques Delors, Ed. Inovação 1.2, Piso 0 – Taguspark, 2740-122 Porto Salvo; Tel. 214 329 500, Fax: 219 151 930, www.jaba-recordati.pt, NIF. 500492867
Este artigo faz parte do Caderno Especial “Desporto – Running e Tech Fit”, publicado na edição de Março (n.º 356) da Marketeer.
