Limão, morango e maracujá são os protagonistas de uma coleção ilustrada pela artista portuguesa Teresa Rego, com três designs diferentes que procuram transportar para os copos a cor, o humor e o lado irreverente associado à marca. A edição é limitada e estará disponível de 10 de setembro a 25 de outubro.
Para transformar os copos em peças de coleção, o h3 recorre à sua App: cada unidade pode ser obtida através da troca de três pontos acumulados. A iniciativa cruza, assim, produto, criatividade e programa de fidelização, incentivando os consumidores a regressar aos restaurantes para completar a coleção.
@h3portugal Estás com os copos? 👀 Ainda não. Mas vais querer ficar. #h3 #NewHamburgology #NotSoFastFood
A aposta ganha particular relevância tendo em conta a dimensão que a aplicação já alcançou. Com mais de 700 mil registos, a App h3 representa actualmente 54% das vendas da marca realizadas por clientes fidelizados, funcionando como um dos principais pontos de contacto entre a cadeia e os seus consumidores.
A campanha “Queres ficar com os copos?” foi criada pela Dentsu Creative Portugal e recupera uma estratégia que o h3 já explorou anteriormente com coleções de pratos assinados por artistas. Desta vez, a marca leva essa lógica para o universo das bebidas, procurando transformar os copos das Limonadas Nada em objetos que os consumidores queiram guardar.
Filomena Cautela volta também a assumir o papel de protagonista da comunicação. Depois de ter participado no lançamento das Limonadas Nada, a apresentadora mantém a ligação à marca através de uma campanha marcada pelo humor e por uma abordagem directa e descontraída.
“Com esta coleção quisemos levar a Limonada Nada um passo mais além, transformando os três sabores em peças para levar e colecionar”, afirma Pureza Cabral, diretora de Marketing da Real Food. Segundo a responsável, a colaboração com Teresa Rego permitiu criar uma identidade própria para cada copo, sem perder o “espírito divertido e irreverente do h3”.
A campanha vai estar presente nos restaurantes, na App h3, redes sociais, website e rádio, contando ainda com uma estratégia de influência desenvolvida através de macro e microinfluenciadores selecionados pela UsDigital.
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