Proximidade pelos olhos da mãe Dolores

Dolores Aveiro, mãe de Cristiano Ronaldo, foi a personalidade escolhida para dar a cara pela MultiOpticas, nesta que pretende ser uma fase de aproximação aos portugueses juntando aos aspectos funcionais da marca, os emocionais e pessoais.

Texto de Maria João Lima

“Olha por mim, sempre” é, desde o início do ano passado, a assinatura da MultiOpticas. Uma assinatura que visou uma «aproximação e humanização da linguagem da marca» de ópticas do Grupo GrandVision. «Somos muito fortes em termos de traços de valores funcionais – somos identificados como preço baixo e boas promoções -, mas a marca precisava de ter aqui uma abordagem mais emocional e pessoal», contextualiza Sandra Silva, directora de Marketing da MultiOpticas.

Para ler o artigo na íntegra consulte a edição de Fevereiro de 2020 da revista Marketeer.

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