A Parfois foi até ao Teatro Calderón, em Madrid, para apresentar a colecção Outono/Inverno da marca. O conceito da activação foi desenvolvido pela Mojobrands que partiu de um dos cinco temas da nova colecção para desenvolver uma noite de histórias.
Sob o mote “Soirée” e com a ajuda da ferramenta dramatúrgica “Play With a Play”, foram convidadas bloggers de moda espanholas que foram desapercebidamente, garante a consultora, encarnando as diferentes mulheres correspondentes aos diferentes temas da colecção. “Depois de escolher o tema com que mais se identificaram, foram chamadas a vestir a colecção.”
O objectivo da activação era gerar um longtail de conteúdos para a marca, ou seja, fazer com que o evento de apresentação continuasse a ter efeito, especialmente nas redes sociais, mesmo depois de já ter terminado.
