Marta Quelhas (Unilever Fima): «Uma marca tem de ir além da funcionalidade do seu produto ou serviço»
«Uma marca tem de ir além da funcionalidade do seu produto ou serviço. No caso da Dove, o conteúdo está muito solidificado na beleza real, portanto as nossas criatividades têm de ser sempre alicerçadas neste território», diz, Marta Quelhas, head of Marketing, Personal Care e Beauty & Wellbeing da Unilever Fima.
A profissional esteve no palco da 21.ª Conferência Marketeer com a apresentação “O triângulo dourado da Criatividade”, onde falou sobre os propósitos da Dove.
«Se o propósito está bem direccionado temos de nos manter nesse caminho de forma consistente. É sempre possível reinventar a criatividade, adaptá-la ao longo dos tempos. Se andarmos a fazer coisas diferentes anos após ano não vamos conseguir criar uma marca forte que perdure no tempo.»
Veja o testemunho completo de Marta Quelhas no vídeo abaixo: