Ikea revê conta global de media
Actualmente dividida por três agências, a conta global de media da Ikea prepara-se para ser alvo de uma revisão periódica, sendo que a última teve lugar em 2009. Ao todo, a conta da Ikea ascende a cerca de 400 milhões de euros distribuídos, neste momento, pela Dentsu Aegis Network no Reino Unido, MEC nos Estados Unidos da América e Vizeum na Ásia.
Fonte oficial da Ikea explicou à AdAge que a empresa sueca está neste momento a rever a sua conta global de media devido «ao compromisso de melhorar continuamente a gestão de media e marketing». «A Ikea avalia periodicamente todos os fornecedores de serviços de marketing para garantir que mantemos as melhores relações de trabalho com as melhores agências parceiras», conclui.
Já as agências criativas que colaboram com a Ikea não estão em causa. A revisão diz apenas respeito ao campo de media e não aos conceitos criativos relacionados com publicidade, segundo a mesma publicação.