Sónia Almeida

Ricardo Florêncio Director Editorial da Marketeer Editorial publicado na edição de Novembro de 2016 da revista Marketeer O Turismo tem sido nos últimos anos a verdadeira alavanca da economia em Portugal. É ao Turismo que se deve a baixa na taxa de desemprego. É ao Turismo que se deve a criação de muitos negócios, quer na economia real, quer na digital. É ao Turismo que se deve o crescimento do nosso PIB, ainda que ténue, muito ténue, pois, certamente sem o Turismo, deveria ser…

Desde 2005 que maismenos nos vem envolvendo na sua bem tecida teia de ironia artística de contestação política e social. E faz isso através da utilização despudorada dos mesmos mecanismos de «propaganda que estão em parte na base da sua crítica, expressa através de peças que questionam o modelo capitalista de organização económico-social, o impacto da desumanização, a perda de memória, a desvalorização da História, a palpável incapacidade de reacção social mas, acima de tudo, a própria natureza…

Num momento em que o escândalo do vídeo de Donald Trump acabou de acontecer este título pode parecer aquilo que não é. Na verdade é só aquela pergunta corriqueira que se faz quando se serve frango. Eu explico: todas as sextas-feiras o departamento criativo do grupo Y&R almoça junto, invariavelmente frango assado – já agora, da Valenciana, se quiserem os pormenores todos. O almoço é pago pela agência, mas como não há almoços grátis exigimos algo em troca: ideias. Perguntam vocês: então mas no…

Tema de Capa Como é que uma cidade ganha marca? «A marca de uma cidade, país ou região, não difere em nada de qualquer outra marca comercial, e o escrutínio a que está sujeita é igualmente implacável. Falamos de algo tão importante, valioso e relevante que, por si só, é capaz de mudar totalmente o cenário socioeconómico de um destino», sublinha Filipe Roquette, managing director da Bloom Consulting Portugal. No nosso País, os governos locais parecem cada vez mais despertos para esta realidade,…

Ricardo Florêncio Director Editorial da Marketeer Editorial publicado na edição de Outubro de 2016 da revista Marketeer As recentes notícias relativas à eleição de António Guterres para secretário-geral da ONU merecem que se altere o editorial, anteriormente escrito, para a corrente edição da Marketeer. É obviamente um cargo e uma posição de cariz pessoal. Mas é um português quem o merece. Ou seja, a partir de 1 de Janeiro do próximo ano haverá um português num dos cargos mais…

A questão é simples (de formular, pelo menos): quando é que “bom” é “bom” o suficiente? Quando é que um headline (ou um filme, ou um logótipo) está feito? Ou, mais concretamente, até onde é que devemos levar a nossa busca pela perfeição? Se calhar sou só eu (e admito que sou, para além de gordo, esquisito) mas o que é facto é que passo os dias a perguntar-me “será que já está bom?”. E se calhar também sou só eu (eu sei que não sou, mas deixem lá o meu ego em paz, que esta página é dele), mas…

Maria João Vieira Pinto Directora de Redacção da Marketeer Editorial publicado na edição de Setembro de 2016 da revista Marketeer À hora que escrevo este editorial, Tim Cook acaba de apresentar o iPhone7. Aquele que se tornou o objecto mais desejado a nível mundial continua a ser, também, um dos maiores desafios da Apple. A empresa fundada por Steve Jobs e Steve Wozniak conseguiu um feito ao longo dos anos. Apesar de ter estado por vezes atrás na música, nos vídeos ou na criação de…

Tema de Capa Negócios que jogam Pokémon  Lançado oficialmente a 6 de Julho, o Pokémon Go atingiu os 10 milhões de downloads na primeira semana, tornando-se na app mais utilizada e mais popular do universo mobile. E também a mais proveitosa. O Pokémon Go alcançou 180 milhões de euros em facturação no primeiro mês. Resultados impressionantes, tendo em conta que não houve investimento em marketing e que o passa-palavra foi o modo de viralização do jogo. Há quem goste e quem odeie, como em tudo.…

David Droga, Dan Wieden, John Hegarty, Alex Bogusky, Bill Bernbach, David Abbott. Quando penso em heróis publicitários, rendo- me às evidências e lembro-me de um monte de nomes de homens. E da Peggy Olson, a redactora chefe de Mad Men. Convido o leitor publicitário a fazer o mesmo exercício e a corrigir-me caso esteja enganada. Na história da publicidade o palco pertence aos homens, por muitas mulheres que ocupem o backstage. Em Portugal, conhecemos algumas excepções que só confirmam a regra.…

Esta é também a altura mais indicada para as empresas pensarem, reflectirem, alinharem as suas ideias, e, às vezes, questionarem o que andaram a fazer.

Tema de Capa Com os pés na areia Sim, Agosto continua a ser o mês de eleição dos portugueses para férias. E se os consumidores estão com os pés na areia, muitas marcas querem estar com eles. Que é como quem diz, activar ou continuar a comunicar onde clientes e potenciais compradores estão. Nesta edição apresentamos exemplos de cinco marcas que têm vindo a investir em acções junto ao mar. Pela primeira vez, a Buondi leva hotspots a algumas praias portuguesas; a EDP continua a oferecer aulas de…

Sim, sim, para a frente é que é o caminho e outras pérolas da sabedoria popular que tais. Mas como estive a ver o Whiplash (2014) – e o tema, apesar de tudo, já me deu muito que pensar –, não é de tendências ou previsões que vos quero falar hoje, antes do que é fazer Direcção Criativa. Que não tem de ser, necessariamente, o mesmo que liderar. Mas isso fica para outra página. O tema, admito, é consideravelmente egocêntrico. Mas eu sou, afinal de contas, eu próprio. Nada a fazer de novo,…