A Geração X está a assumir um papel cada vez mais relevante no setor da beleza, num movimento que contraria a tendência da indústria de privilegiar consumidores mais jovens. De acordo com uma análise recente divulgada pela CNBC, este grupo etário — composto por pessoas nascidas entre meados dos anos 60 e início dos anos 80 — destaca-se pelo elevado poder de compra e pela fidelidade às marcas.
Segundo os dados citados pela publicação norte-americana, a Geração X encontra-se atualmente no auge da sua capacidade financeira, o que se traduz numa maior disponibilidade para investir em produtos de beleza e cuidados pessoais. Ao contrário de públicos mais jovens, estes consumidores tendem a privilegiar qualidade, eficácia e confiança nas marcas, em detrimento de tendências passageiras.
A CNBC sublinha ainda que, apesar da forte aposta da indústria na Geração Z e nos millennials, os consumidores da Geração X representam uma fatia significativa das vendas globais e deverão continuar a impulsionar o crescimento do setor nos próximos anos.
Outro dos fatores que distingue este grupo é o comportamento de consumo mais informado. A procura por produtos com resultados comprovados, fórmulas específicas e soluções adaptadas às necessidades da pele madura tem vindo a aumentar, obrigando as marcas a ajustar a sua oferta.
Perante este cenário, várias empresas do setor da beleza estão a reavaliar estratégias, tanto ao nível do desenvolvimento de produtos como da comunicação, para captar a atenção de um público que durante anos foi menos valorizado.
A análise da CNBC conclui que a Geração X, muitas vezes vista como uma geração intermédia e discreta, está agora a assumir um papel central na redefinição das prioridades da indústria da beleza.
