A McDonald’s lançou na Argentina uma nova campanha ligada ao Mundial de 2026 que transforma os próprios hambúrgueres em parte da ideia criativa. A marca apresentou uma linha especial de produtos com nomes inspirados em apelidos de futebolistas argentinos, numa ação que junta futebol, linguagem e produto numa só proposta.
Criada pela TBWA Buenos Aires, a campanha parte de um detalhe simples do idioma: a semelhança entre o prefixo “Mc” e vários apelidos comuns no país. A partir daí, surgem combinações como McÁlvarez, McFernández e McAllister, que levam a ideia diretamente para o menu da marca.
O conceito ganha vida num filme publicitário onde duas personagens celebram o facto de a McDonald’s “finalmente acertar nos hambúrgueres que devia fazer”, até que o futebolista Alexis Mac Allister aparece e entra na história, sendo incorporado na gama de produtos.
Ao contrário de campanhas tradicionais de eventos desportivos, esta proposta não fica apenas na comunicação. O próprio produto é o suporte da ideia criativa, o que faz com que a campanha exista também na experiência de consumo.
Este formato reduz a distância entre publicidade e produto, já que o conceito não é apenas mostrado — é literalmente comido. Isso reforça a memorização e facilita a ligação imediata com o público.
