O novo relatório Kantar BrandZ 2026 Most Valuable Global Brands revela um regresso expressivo das marcas chinesas ao topo da hierarquia mundial, impulsionado pela inteligência artificial, pelo reforço dos ecossistemas digitais e por uma recuperação da confiança nos mercados tecnológicos asiáticos.
Depois de vários anos marcados por desaceleração económica e maior pressão regulatória, empresas como Tencent, Alibaba, Xiaomi e grandes bancos chineses voltam a ganhar tração global, subindo posições no ranking e reforçando a presença da China na economia mundial das marcas.
A Tencent é um dos principais destaques do estudo, ao regressar ao Top 10 global após um crescimento de 45% no valor da marca, agora estimado em 251 mil milhões de dólares.
O desempenho é atribuído ao fortalecimento de plataformas como WeChat e QQ, bem como à expansão da Tencent Cloud e de serviços baseados em inteligência artificial. A integração de comunicação, pagamentos, entretenimento e tecnologia num único ecossistema tem sido determinante para o reforço da sua relevância global.
A Alibaba registou uma subida de 51% no valor da marca, impulsionada pela aposta em inteligência artificial, cloud computing e expansão do comércio eletrónico a nível internacional.
Já a Xiaomi cresceu 48%, beneficiando de uma estratégia focada em dispositivos inteligentes, ecossistemas conectados e uma oferta acessível, especialmente dirigida a públicos mais jovens e a mercados emergentes.
O setor financeiro chinês também voltou a ganhar protagonismo. Instituições como o ICBC, o Agricultural Bank of China e o China Construction Bank regressaram ao Top 100 global, com crescimentos relevantes no valor das suas marcas.
Segundo a Kantar, esta recuperação reflete maior confiança no sistema financeiro chinês, bem como a crescente adoção de pagamentos digitais e serviços financeiros móveis.
A inteligência artificial surge como o principal motor da nova fase de crescimento das marcas chinesas. O investimento em IA, cloud e plataformas digitais integradas permitiu acelerar inovação e reforçar competitividade internacional.
A consultora destaca ainda a melhoria do desempenho das marcas chinesas no indicador “Meaningful Difference”, que mede a combinação entre diferenciação e ligação emocional ao consumidor.
Marcas como a Tencent e o TikTok deixam de ser apenas plataformas tecnológicas para assumirem um papel cultural global, influenciando tendências, comportamentos e consumo de conteúdos.
O TikTok continua a expandir a sua presença mundial, com forte impacto entre públicos mais jovens, através de experiências altamente personalizadas e formatos de conteúdo virais.
Apesar da liderança contínua de gigantes como Google, Apple, Microsoft e NVIDIA, o relatório sublinha que a China está novamente a disputar o topo da inovação global.
A Kantar prevê que a próxima década será marcada por uma competição cada vez mais intensa entre Estados Unidos e China na liderança da inteligência artificial, plataformas digitais e economia das marcas.
