A Havaianas lançou a campanha global “The Brazilian Flair”, protagonizada por Vinicius Junior, “reforçando a sua estratégia de posicionamento internacional através da valorização da cultura brasileira“.
A iniciativa surge num contexto de elevada visibilidade do futebol a nível global, mas “assume uma abordagem que ultrapassa o universo desportivo, focando-se nos elementos culturais que o rodeiam“, esclarece a marca em comunicado. A campanha destaca a energia coletiva, os rituais sociais e a criatividade que caracterizam o quotidiano no Brasil, transformando-os numa narrativa com alcance global.
Ao associar-se a Vinicius Junior, a marca “reforça a ligação a valores como autenticidade, espontaneidade e expressão individual, posicionando o atleta como um símbolo contemporâneo da identidade cultural brasileira“. A campanha procura, assim, traduzir o chamado “Brazilian Flair” numa linguagem acessível a diferentes mercados.
O projeto será desenvolvido ao longo dos próximos meses, com presença em múltiplos canais e formatos, incluindo conteúdos digitais, ativações culturais e experiências imersivas em cidades estratégicas. A estratégia passa também pela criação de colaborações com marcas e criadores que refletem diferentes perspetivas da cultura brasileira contemporânea.
Entre os elementos centrais da campanha está a ligação histórica da Havaianas ao futebol informal, representada pelas tradicionais balizas improvisadas com chinelos, um símbolo amplamente reconhecido da cultura popular brasileira.
A iniciativa inclui ainda parcerias criativas, como a colaboração com a Pink Boto, que introduz referências à identidade amazónica através da interseção entre moda e arte.
