O Mundial de Futebol de 2026 deverá provocar alterações relevantes nos hábitos de consumo na Europa, levando bares, pubs e marcas de bebidas a ajustarem a sua estratégia de marketing e operação a um cenário pouco habitual: jogos disputados em horários tardios ou durante a madrugada.
A competição decorre entre 11 de junho e 19 de julho de 2026, no México, Estados Unidos e Canadá, e introduz um desafio logístico e comercial para o público europeu, habituado a acompanhar os jogos ao final da tarde ou início da noite.
Um jogo com início às 15h00 em Nova Iorque, por exemplo, será transmitido às 22h00 em Londres e às 23h00 em Paris. Já encontros na Costa Oeste dos Estados Unidos poderão começar entre as 2h00 e as 3h00 da manhã na Europa, alterando por completo a dinâmica habitual de consumo.
De acordo com uma análise divulgada pelo Beverage Daily, com base em dados da The Oxford Partnership, esta mudança de horários terá impacto direto no comportamento dos consumidores em bares e pubs, reconfigurando os momentos de maior consumo ao longo do evento.
O estudo indica que o pico de vendas de cerveja ocorre normalmente uma a duas horas antes do início dos jogos, mantendo-se estável durante a partida e caindo de forma acentuada após o apito final.
Com jogos a terminarem mais tarde do que o habitual, sobretudo durante a semana, muitos consumidores deverão optar por regressar rapidamente a casa, reduzindo o consumo pós-jogo e valorizando ainda mais a experiência antes do início da partida.
Os dados apontam ainda que a maioria dos adeptos chega aos estabelecimentos antes do início dos jogos, sendo que uma parte significativa permanece entre uma a duas horas em convívio prévio. Este comportamento reforça a importância de criar experiências que incentivem a chegada antecipada e o consumo antes do jogo.
Neste contexto, ganham peso iniciativas como ativações de marca, menus temáticos, experiências imersivas e formatos de serviço mais eficientes, pensados para responder ao aumento de afluência nas horas que antecedem os jogos.
A tendência insere-se também numa mudança mais ampla dos padrões de consumo na Europa, marcada por maior contenção na despesa e por uma valorização crescente de experiências sociais em detrimento do consumo espontâneo.
