Tema de Capa
Faça-se luxo: Marcas portuguesas de excelência
Há uma mão cheia de marcas em Portugal que já competem com a Europa, ao nível da qualidade. Mas, e se por um lado, defendemos o saber fazer português – muito assente na mão do artífice – por outro, produzimos bem para marcas internacionais de luxo e não construímos marca, desperdiçando grande parte da riqueza portuguesa. E é nesse sentido que a Laurel – Associação Portuguesa de Marcas de Excelência tem vindo a actuar, pegando em bons exemplos e motivando a criação de marca que seja de topo e represente a portugalidade. Conforme reflecte Francisco Carvalheira, presidente da Laurel, «o País tem 900 anos e corremos o risco de perder a identidade com a massificação.» Como é que se cria, então, uma marca de excelência? Essa foi uma das questões que a Marketeer levantou num almoço recente que juntou à mesma mesa responsáveis da André Opticas, Absolute, Pabe e Munna | Ginger & Jagger.
Pessoas
Apesar das alterações demográficas, económicas e tecnológicas, as empresas de estudos de mercado mantêm o foco em disponibilizar dados relevantes, assegura Carlos Mocho, presidente da APODEMO.
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