Com nove meses até ao Mundial 2026, marcas e agências já estão a fechar planos e compromissos de media, mesmo com equipas ainda por apurar. A audiência esperada, superior a 1,4 mil milhões de pessoas (como aconteceu na final de 2022), justifica a corrida antecipada, segundo o Digiday.
Empresas como a Purina já anunciaram parcerias com a U.S. Soccer, ao lado de marcas como AT&T e Volkswagen, vendo o torneio como uma “plataforma cultural”. Muitas marcas estão ainda a definir ativações em canais como TV, retalho e redes sociais.
A IPG Magna projeta um aumento global de 6,3% no investimento publicitário em 2026, com forte peso da televisão. Só nos EUA, o gasto poderá atingir 429 mil milhões de dólares. A Fox e a Telemundo já arrecadaram mais de 213 milhões com a edição anterior, e até 80% do inventário televisivo já está vendido, segundo dados apurados pelo Digiday.
Para quem ficou de fora nas negociações iniciais, os preços agora são elevados e a disponibilidade reduzida. Muitos pacotes foram vendidos em bundle com outros ativos menos procurados, numa época de negociação particularmente competitiva.
Mas o investimento vai além da TV.
Plataformas como TikTok, YouTube e Meta deverão captar grande parte das atenções, especialmente entre marcas sem ligação oficial ao evento. Um estudo citado pelo Digiday revela que 70% dos fãs estão ativos nas redes sociais durante os jogos, abrindo espaço para campanhas digitais e parcerias com influenciadores, incluindo jogadores.
O interesse pelo futebol está em alta nos EUA: 136 milhões seguem a modalidade e 70% dizem estar mais entusiasmados com o Mundial por ser realizado no país. Este público, com elevado poder de compra, é estratégico para muitas marcas, refere o Digiday.
Apesar das oportunidades, tudo depende do desenrolar do torneio. Eliminações precoces de seleções populares podem afetar o entusiasmo local e a performance das campanhas. Ainda assim, para as marcas que se anteciparam, o Mundial representa um dos maiores palcos culturais e publicitários dos próximos anos.
