A Heineken lançou em Portugal a campanha global “Fans Have More Friends” (“Os fãs têm mais amigos”), centrada na importância das paixões partilhadas na criação de ligações sociais.
A iniciativa baseia-se num estudo conduzido pela FocalData, que envolveu 10 mil participantes em 10 países e concluiu que 64% dos inquiridos criaram novas relações após interações em eventos de música ao vivo ou desporto, nomeadamente quando alguém lhes ofereceu uma cerveja. Os resultados apontam para o papel das comunidades de fãs enquanto espaço privilegiado de socialização.
A campanha marca também uma nova fase na comunicação da marca, que passa a alinhar, de forma consistente, os seus principais territórios de ativação: futebol, música e Fórmula 1. Em Portugal, estes domínios apresentam níveis elevados de interesse, com a música a liderar as preferências dos consumidores, seguida do futebol — em particular a Liga dos Campeões — e da Fórmula 1.
O filme global da campanha conta com a participação do futebolista Virgil van Dijk, do DJ Martin Garrix e do piloto Max Verstappen, e procura ilustrar como momentos de partilha em torno de interesses comuns podem gerar proximidade entre desconhecidos.
Em paralelo, a marca introduz em Portugal o conceito “Heineken House”, um espaço experiencial que será apresentado durante a final da UEFA Champions League Final. O objetivo é criar um ponto de encontro para fãs, reforçando a componente social associada ao consumo da marca.
A campanha foi desenvolvida pela LePub e será implementada através de uma estratégia multicanal, incluindo televisão, plataformas digitais e publicidade exterior.
