A Winicio voltou a associar-se ao Banco Alimentar numa nova campanha de sensibilização e mobilização para a recolha de alimentos, numa iniciativa que decorre entre 28 de maio e 7 de junho e que “volta a colocar a urgência da pobreza alimentar no centro da comunicação“.
A iniciativa pretende incentivar a participação dos portugueses na angariação de bens essenciais, com momentos-chave de recolha em loja agendados para 30 e 31 de maio, além das modalidades Ajuda Vale e donativos online, disponíveis ao longo de toda a campanha.
“A comunicação parte de um dado estrutural: mais de 400 mil pessoas em Portugal necessitam de apoio alimentar“, refere a entidade, pelo que a campanha procura “aproximar este número da realidade quotidiana dos portugueses, reforçando a ideia de que a probabilidade de contacto direto com esta realidade é mais comum do que se assume“.
A estratégia criativa foi desenvolvida pela Winicio com o objetivo de construir uma narrativa simples e emocionalmente próxima, assente em situações do dia a dia que gerem identificação imediata e incentivem à ação. A abordagem pretende transformar consciência em participação ativa, tornando o ato de doar mais intuitivo e relevante.
A campanha conta com um filme de televisão realizado por João Pedro Moreira e terá ainda presença em rádio, imprensa e canais digitais, garantindo uma abordagem multimeios para amplificar o apelo à participação.
