O Lidl lançou uma nova campanha promocional focada no apoio ao orçamento familiar, num momento em que o custo de vida continua a condicionar as escolhas dos consumidores portugueses. Até 7 de junho, os clientes que utilizem a App Lidl Plus beneficiam assim de um desconto equivalente ao valor do IVA aplicável a 63 produtos alimentares, que compõem um cabaz de bens essenciais avaliado em 154 euros, refere a marca.
A campanha incide sobre um conjunto de produtos que refletem a diversidade de uma compra familiar típica, abrangendo categorias como frutas e legumes, talho, peixaria, laticínios, padaria e mercearia, sendo que entre os artigos incluídos estão dourada e pescada, lombinhos de frango e costeletas do lombo de porco, ovos, arroz, esparguete, feijão, farinha, açúcar e sal grosso, azeite virgem extra, laranjas, maçãs, leite meio-gordo e queijo flamengo.
Segundo o Lidl, este cabaz permite preparar 11 a 12 refeições principais para um agregado de três pessoas, a dimensão média das famílias portuguesas, de acordo com o INE. Para usufruir da oferta, basta utilizar a App Lidl Plus no momento do pagamento. A lista completa dos produtos está disponível em lidl.pt.
“A nossa missão é clara: estar ao lado dos portugueses nos momentos em que a poupança é mais necessária. Há mais de 22 meses consecutivos que assumimos a liderança em preço no mercado nacional, e este cabaz é a prova contínua de que a máxima qualidade Lidl é acessível a todos, permitindo que as famílias levem para casa tudo o que precisam pelo preço mais competitivo de Portugal”, diz Luis Alcalde, chief customer officer do Lidl, citado em comunicado.
A iniciativa pretende reforçar a estratégia da insígnia de se posicionar como líder de preço e como parceiro das famílias num contexto económico exigente, e surge num momento em que a comunicação comercial do setor está sob maior escrutínio, após a recente decisão da ARP que determinou a suspensão imediata de um anúncio do Lidl, na sequência de uma queixa apresentada pelo Continente.
No seguimento da queixa apresentada, a Primeira Secção do Júri de Ética da Auto Regulação Publicitária (ARP) analisou a campanha do Lidl intitulada “É uma cabazada até 16,78€ mais barato”, sendo que após apreciação da queixa, da contestação e dos documentos, o júri deliberou pela procedência da queixa e considerou a campanha publicidade comparativa ilícita.
