Sephora e Lady Gaga uniram forças para lançar uma nova fase da campanha global “We Belong to Something Beautiful”, uma iniciativa que vai muito além da promoção de produtos de beleza, é um verdadeiro manifesto pela inclusão, pela diversidade e pela liberdade de expressão pessoal.
A campanha, desenvolvida pelas agências Maison BETC Paris (anteriormente BETC Étoile Rouge) e BETC Fullsix, marca o reforço de um posicionamento que Sephora tem vindo a consolidar desde 2019, ano em que lançou esta plataforma nos Estados Unidos com o objetivo de criar espaços seguros onde todas as pessoas se possam sentir representadas e acolhidas, celebrando a sua individualidade e beleza única.
Com a sua marca Haus Labs by Lady Gaga, a artista dá agora rosto e voz à nova fase da campanha. No vídeo principal, Lady Gaga partilha a sua visão pessoal sobre beleza: um reflexo de autenticidade, comunidade e empatia. Para a artista, beleza é mais do que estética. é um meio de expressão e uma ferramenta poderosa de conexão humana.
O vídeo destaca ainda as “Clases para la Confianza”, um programa que promove a autoexpressão e o desenvolvimento da confiança pessoal através da partilha de experiências em comunidade, centrando-se na paixão pela beleza como linguagem universal.
Com esta nova abordagem, Sephora apresenta uma forma inovadora de contar a história da plataforma “We Belong To Something Beautiful”. Através de testemunhos entrelaçados, a campanha cria uma única voz coletiva que promove a autoaceitação, enquanto sublinha o papel transformador da beleza e da comunidade na construção da confiança individual.
A sua ativação decorrerá durante o mês de Setembro nos Estados Unidos, Europa, Sudeste Asiático e Austrália, através de múltiplos canais: televisão, vídeo on demand, redes sociais, expositores em loja, publicidade digital e exterior.
