Ninguém previu que o acessório mais desejado de 2025 seria… uma criatura de peluche com dentes serrilhados e orelhas de coelho. Mas é precisamente isso que está a acontecer com as Labubu, bonecas da marca chinesa Pop Mart, que se tornaram uma febre mundial , especialmente entre os consumidores da Geração Z e Alpha.
Criadas há dez anos pelo artista Kasing Lung, as Labubu fazem parte da série “The Monsters”, inspirada no folclore nórdico. Este ano, tornaram-se virais após a estrela de K-pop Lisa começar a usá-las como charms de mala. Desde então, têm sido vistas com celebridades como Rihanna, Dua Lipa e Marc Jacobs, desencadeando filas em centros comerciais e esgotando em plataformas como a TikTok Shop , onde, só numa live de 8 horas, geraram 1,5 milhões de dólares em vendas.
Com olhos travessos, sorrisos largos e pelagem arredondada, o apelo das Labubu está no seu visual “ugly-cute”, feio, mas adorável, que, segundo especialistas de marketing, responde à procura emocional dos consumidores por conforto, nostalgia e expressão pessoal em tempos de incerteza económica.
Além disso, encaixam no fenómeno conhecido como “lipstick index”: quando o custo de vida aumenta, os consumidores procuram pequenos luxos acessíveis com valor simbólico, como é o caso das Labubu e de outros brinquedos surpresa como os Sonny Angels e os Smiski, também populares nas redes sociais.
De acordo com a plataforma Trendalytics, as pesquisas por “Labubu” no Google dispararam 9.800% em Junho. As buscas por “bag charms” duplicaram face a 2024 e os vídeos com estes acessórios no TikTok aumentaram mais de 20 vezes.
Aliás, o impacto mediático é real: apenas no primeiro semestre de 2025, as menções a Labubu em associação com a marca Hermès geraram quase 30 milhões de dólares em Media Impact Value (MIV), o equivalente a 4% de todas as conversas sobre a marca.
E como qualquer coleccionável de sucesso, os modelos raros de Labubu já estão a atingir valores astronómicos em plataformas como a StockX, onde a Pop Mart viu as vendas aumentar 748% só em 2025.
