Em junho, Lisboa passa a acolher a Edson Tech & Soul, agência que surge no mercado português com uma proposta diferenciada e integrada numa rede criativa internacional independente. Fundada por Edson Athayde e Vera Barros, a agência vai operar em parceria com a Tech & Soul de São Paulo e manter presença ativa em Angola, reforçando assim a ligação entre os mercados lusófonos.
A criação da Edson Tech & Soul surge a par da descontinuação da marca FCB em Portugal, aproveitando o momento para não só alterar o nome mas também reposicionar a agência no mercado, com a nova identidade a apostar na combinação da presença local com uma visão internacional, mantendo proximidade cultural e adaptabilidade aos diferentes contextos de atuação.
Este reposicionamento materializou-se numa parceria estratégica com a Tech & Soul, agência brasileira premiada e sedeada em São Paulo, que integra o T&S Group. Este grupo reúne diversas empresas criativas, incluindo agências, produtoras de vídeo e meios exteriores, que colaboram em rede, passando a Edson Tech & Soul a ser a parceira portuguesa deste ecossistema, preservando autonomia, identidade e carteira de clientes, ao mesmo tempo que beneficia do acesso a uma estrutura com centenas de profissionais.
“A Edson Tech & Soul nasce já integrada numa operação lusófona robusta, trabalhando para grandes clientes em Portugal e Angola e conectando-se a uma rede de profissionais e talentos distribuídos entre Portugal e Brasil”, refere Edson Athayde, citado em comunicado.
Mais do que uma mudança de marca, a Edson Tech & Soul assume-se como uma agência “sem amarras a formatos ou meios”, assente na ideia de que as marcas devem construir histórias coerentes e relevantes em todos os pontos de contacto com os consumidores, seja através de televisão, plataformas digitais, influenciadores, ativações de marca ou campanhas de grande alcance.
A nova agência inicia atividade em Portugal com cerca de 15 clientes em carteira, entre os quais Medialivre (dona de meios como Correio da Manhã, CMTV, Jornal de Negócios e Sábado), Lactogal, Turismo de Portugal, Associação dos Restaurantes de Portugal ou Unitel, a maior operadora de telecomunicações em Angola.
Edson Athayde, figura do setor publicitário português ao longo das últimas décadas, entende que a transição para a Edson Tech & Soul “representa uma evolução natural do projeto construído até aqui, preservando a ambição criativa e a relação com clientes e parceiros”.
Do lado brasileiro, Flávio Waiteman, co-CEO do T&S Group, destaca a importância de Portugal como porta de entrada para a Europa e a sua proximidade cultural com o Brasil. A parceria fortalece a visão internacional da Tech & Soul e abre novas oportunidades de colaboração entre equipas e mercados.
A nova agência incorpora a filosofia do T&S Group, que privilegia a “independência sem isolamento”, operando em rede e ativando equipas específicas conforme as necessidades de cada projeto, com o objetivo de permitir flexibilidade e uma resposta ajustada aos desafios de comunicação contemporâneos.
