O BPI lançou uma nova campanha de apoio à Seleção Nacional para o Mundial de 2026, sob o mote “está na hora de vestir a camisola”. A iniciativa é protagonizada por Filomena Cautela e aposta num registo leve e humorístico para reforçar a ligação emocional do banco ao futebol e à Seleção Nacional.
O conceito criativo da campanha assenta na ideia de que, em ano de Mundial, a camisola oficial da Seleção pode ser usada em qualquer contexto do quotidiano, incluindo situações inesperadas, como um casamento, procurando assim aproximar a marca de diferentes públicos através de um tom descontraído.
No âmbito da iniciativa, o BPI vai oferecer 100 euros em voucher na Portugal Store a novos clientes que abram conta no banco até 31 de agosto. A campanha pretende incentivar o apoio à Seleção durante a competição, associando a abertura de conta a um benefício direto.
Em paralelo, o banco introduz uma componente de gamificação: os clientes que abram conta através da aplicação até 30 de junho acumulam 5 euros em Cartão Continente por cada golo marcado por Portugal no Mundial.
Em declarações no âmbito da campanha, Constança Macedo, diretora de Comunicação e Marca do BPI, sublinha que o futebol “tem uma enorme capacidade de mobilização dos portugueses”, destacando o objetivo de transformar a emoção associada à Seleção Nacional numa experiência participativa com benefícios concretos para os clientes.
Já Pedro Palos, diretor de Marketing de Particulares e Negócios do BPI, refere que as iniciativas procuram associar o crescimento do banco à criação de valor para os novos clientes, através de benefícios ligados a momentos de forte relevância, como as grandes competições de futebol.
O BPI, que é Banco Oficial das Seleções Nacionais até 2030, mantém uma estratégia de comunicação centrada em territórios de forte ligação emocional, como o futebol, reforçando o patrocínio às seleções masculinas e femininas e a várias competições organizadas pela Federação Portuguesa de Futebol.
A campanha foi desenvolvida pela Dentsu Creative Portugal e conta com planeamento de meios da Mindshare, estando presente em televisão, meios digitais, redes sociais e canais próprios do banco.
