Em pouco mais de um mês, o desodorizante Axe da Unilever obteve 14 filmes produzidos, 109 anúncios impressos e 18 banners criados. Os resultados, avançados pela Exame brasileira, foram proporcionados por uma acção de crowdsourcing advertising, ou publicidade colaborativa, que permite a participação do público no processo de criação de peças publicitárias. Da responsabilidade da Zoppa, a iniciativa teve por objectivo mostrar os diferentes desodorizantes anti-transpirantes e bodyspray Axe aos internautas. As melhores peças vão receber um prémio total de 10 mil dólares (mais de sete mil euros).
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