A morte, tema muitas vezes tabu para a comunicação comercial, serve de mote para uma campanha de marketing da Spotify e Liquid Death. A colaboração entre as duas marcas resultou no lançamento de uma urna funerária com uma coluna bluetooth integrada.
A iniciativa faz parte de uma tendência mais ampla na indústria de comunicação em que temas tradicionalmente evitados, como a morte, são abordados com humor, provocação e criatividade para captar a atenção dos consumidores.
O produto, batizado como “Eternal Playlist Urn”, tem sido descrito pelas duas marcas como “a primeira coluna sem fios do mundo concebida para levar a música até ao mais além”.
A urna funciona como um coluna bluetooth integrada na tampa, que se liga ao serviço de streaming do Spotify e permite reproduzir playlists personalizadas. Para além do objeto físico, a campanha inclui ainda uma ferramenta digital que cria uma “playlist eterna” com base no histórico dos utilizadores e em perguntas como “qual é a tua vibração eterna?”.
Segundo os criadores, a ideia é provocadora mas também sentimental, uma vez que também pretende transformar a despedida de um ente querido num momento musical personalizado, que pode ser feito através de um objeto de coleção.
Produzida em edição limitada — apenas 150 unidades — e disponível nos Estados Unidos por cerca de 495 dólares, a urna tem provocado reacões mistas.
