A televisão pública britânica Channel 4 lançou “Dirty Business”, uma nova série sobre o escândalo dos esgotos britânicos — num dos maiores casos de negligência ambiental e sanitária da história recente do Reino Unido. Para amplificar o impacto da série, a 4Creative, agência interna de criatividade do canal, lançou uma campanha publicitária provocadora que tem gerado debates públicos.
“Dirty Business” baseia-se numa investigação de mais de uma década sobre o que muitos consideram ser um escândalo: a contínua descarga de esgotos não tratados em rios, praias e zonas costeiras, fruto de falhas generalizadas na infraestrutura e na fiscalização das companhias de água privadas.
A série combina dramatização com relatos reais, acompanhando personagens inspiradas em denunciantes, investigadores e vítimas cujas vidas foram devastadas pela poluição. Entre os casos narrados está a trágica história de uma criança que contraiu uma infeção por E. coli após entrar em águas contaminadas, ilustrando o impacto humano da crise.
Para destacar o tema da série, a 4Creative instalou em Londres, junto ao Observation Point, à beira do rio Tamisa, uma escultura pública batizada de “The Fountain of Filth” (A Fonte da Porcaria). A instalação de dez metros de largura apresenta figuras humanas a “vomitar” água suja — uma metáfora visual brutal para os milhões de litros de águas residuais que têm sido despejados nas águas britânicas.
A fonte inclui representações de pessoas reais afetadas pela poluição, cujos rostos foram digitalizados em 3D, e um código QR que remete para materiais audiovisuais e entrevistas com aqueles que sofreram consequências diretas da contaminação. A ideia, segundo o diretor criativo executivo da 4Creative, passava por transformar um elemento quotidiano de espaço público num assunto de conversa nacional e forçar o público a confrontar a realidade por trás do escândalo.
A campanha de lançamento vai ainda além da instalação física, com a mensagem a ser amplificada através de uma colaboração com o The Guardian, que engloba uma cobertura integrada em múltiplas plataformas e que inclui uma calculadora interativa que mostra ao leitor quanto de água não tratada é despejado nos sistemas aquáticos enquanto este lê um artigo.
