O Publicis Groupe conquistou a conta global de media da Mars. Este é um dos maiores contratos publicitários do ano, após uma análise que durou quase seis meses e envolveu várias das principais holdings do setor, incluindo a Omnicom e a própria WPP, que detinha o contrato até então. Ainda assim, a parte criativa continua a ser gerida pela BBDO e pela DDB, ambas detidas pela Omnicom.
O novo contrato significa que o grupo francês irá gerir as atividades de media, produção, marketing, redes sociais pagas e marketing de influência da multinacional em mais de 70 mercados. Para isso, será criada uma equipa especializada chamada “OneMars”.
Além disso, a Mars mantém uma relação anterior com a Publicis através da Mars United Commerce, a sua empresa de marketing comercial, adquirida pelo grupo francês em setembro de 2024 por aproximadamente 600 milhões de dólares.
Separadamente, a Mars nomeou o Interpublic Group para cuidar das relações públicas globais. Weber Shandwick, membro do grupo IPG e ex-sócio, assumirá a liderança nesta área.
O processo de seleção começou no final de 2024, pouco depois de a Mars ter anunciado a aquisição da sua concorrente Kellanova por 35,9 mil milhões de dólares. Esta transação irá adicionar marcas como Pringles, Cheez-Its, Pop-Tarts e Rice Krispies Treats ao seu portefólio e levou a uma reorganização das suas relações com agências externas.
Até à data, a conta de media era mantida pela EssenceMediacom, parte do grupo WPP, e estava avaliada em cerca de 1,7 mil milhões de dólares, de acordo com a consultora COMvergence. A agência tinha renovado o contrato em 2022, após uma análise competitiva de dez meses.
Para além deste revés, a WPP sofreu recentemente a perda de duas outras contas importantes: a Coca-Cola na América do Norte, avaliada em 700 milhões de dólares, e a Paramount, que terminou uma colaboração de duas décadas sem revisão prévia. Estas saídas ocorrem no meio de resultados financeiros negativos para a WPP, que anunciou a saída do seu CEO, Mark Read, até ao final de 2025.
