Para divulgar os serviços de atendimento médico de emergência, uma empresa dos EUA instalou um outdoor que mostrava um acidente de carro. De um dos veículos saía fumo verdadeiro, gerado por uma máquina atrás do cartaz.
A acção funcionou levando vários consumidores ao site do anunciante. Mas foram também vários os consumidores que ligaram para os bombeiros que, depois de várias chamadas, acabaram com o fumo.
