A gigante chinesa JD.com acaba de dar um passo decisivo na sua expansão internacional com a aquisição de 57,1% da Ceconomy, grupo alemão detentor das insígnias MediaMarkt e Saturn. A operação, avaliada em 2.500 milhões de euros, promete reconfigurar o mapa do retalho europeu de eletrónica de consumo e lançar um novo desafio à liderança da Amazon no Velho Continente.
A proposta de 4,60 euros por ação representa um prémio de 23% sobre a cotação anterior da Ceconomy. Em troca, a JD.com ganha acesso direto à maior rede europeia de lojas de eletrónica, com cerca de mil pontos de venda físicos em 11 países. A operação inclui ainda mais de 50 mil colaboradores e um volume de negócios anual de 22,4 mil milhões de euros.
A JD.com, fundada em 1998 por Richard Liu, é atualmente uma das plataformas de e-commerce mais poderosas da China, posicionando-se como rival direta da Alibaba e, cada vez mais, como uma ameaça global à Amazon. Depois de uma tentativa falhada em 2024, a empresa fecha agora um acordo que deverá intensificar a concorrência no sector e acelerar a transformação digital do retalho europeu.
Com uma estrutura logística de grande escala, que inclui 1.300 armazéns a nível global, cerca de 40 mil veículos de entrega, drones em operação e inteligência artificial aplicada à gestão de inventário, a JD.com aposta numa cadeia de abastecimento totalmente integrada. Ao contrário de operadores como a Amazon, a empresa chinesa não atua como marketplace, controlando diretamente todos os processos de armazenagem, distribuição e entrega ao consumidor final.
A aquisição da Ceconomy permite à JD.com integrar a extensa rede de lojas físicas da MediaMarkt na sua estratégia logística, potenciando a capilaridade necessária para entregas em menos de 24 horas. A cadeia alemã já utilizava os seus espaços comerciais como pontos de apoio à operação online, mas com os recursos tecnológicos da JD.com, essa operação ganhará uma nova escala e poderá mudar o paradigma da distribuição no retalho especializado.
