O Ediclube – Edição e Promoção do Livro foi o maior anunciante do país, após ter investido, a preços de tabela — ou seja, sem os descontos negociados com os meios — 64,731 milhões de euros em publicidade em janeiro. A praticamente totalidade deste montante (64,725 milhões) foi aplicada em televisão, com o restante a ser alocado em imprensa (seis mil euros). A análise é da MediaMonitor, do Grupo Marktest.
Já o Continente — que liderou o ranking dos maiores anunciantes no mês anterior e no total do ano passado — caiu para a segunda posição, ao investir 54,6 milhões de euros em publicidade, seguindo-se a Vodafone, que investiu 50,7 milhões de euros. Na quarta e quinta posição surgem, respetivamente, a Unilever (44,7 milhões) e o Lidl (34,7 milhões).
No top 10 dos maiores anunciantes no primeiro mês do ano constam ainda a Procter & Gamble (33,3 milhões), a SIVA – Sociedade Importadora de Veículos Automóveis (30,8 milhões), a Reckitt Benckiser (27,4 milhões), a Nestlé (26,7 milhões) e a Securitas Direct (25,9 milhões).
Nas agências de meios, a Dentsu Media subiu à primeira posição com um investimento a preços de tabela de 192,9 milhões de euros, seguindo-se a Wavemaker (137,0 milhões) e a Arena (123,7 milhões), que caiu assim para o terceiro lugar após ter liderado o ranking no mês anterior. Nas primeiras 10 posições constam ainda a OMD, a Initiative, a Starcom, a Havas Media, a Zenith, a Mindshare e a Universal McCann.
Já nas agências de publicidade, o ranking de janeiro volta a ser encimado pela Fuel, seguindo-se a VML e Publicis. Seguem-se a McCann Erikson, a Havas, a Caetsu, a Pepper, a Nossa, a Uzina e a Leo Burnett.
