A nova campanha de Kellogg’s Special nos EUA faz lembrar as antigas da Dove. As protagonistas são mulheres reais, e não mulheres com imagens estilizada como até aqui vinham a ser utilizadas. Também pela primeira vez, o produto não aparece nos anúncios.
Segundo José Alberto Dueñas, vice-presidente de marketing para o mercado de cereais de Kellogg, em declarações ao The New York Times, com esta campanha «procurou-se a autenticidade».
Ao todo, criados foram seis spots pela agência de Chicago da Leo Burnett, que mostram diferentes mulheres, escolhidas entre uma base de consumidoras, que descrevem os seus objectivos desde deixar de usar os braços para esconder a barriga a não mais ouvir a pergunta se perderam peso. Só uma voz en off fecha os anúncios dizendo “Consegue a vitória, alinha no desafio de Special K”.
