Numa parceria que dura há 10 anos, o Millennium Estoril Open cria laços memoráveis entre o banco e a sociedade.
O Millennium bcp faz «um balanço extremamente positivo» desta sua primeira década de parceria com o Estoril Open. Quem o afirma é Ricardo Valadares, director coordenador de Comunicação e Marca da instituição bancária. «O Millennium Estoril Open é hoje uma referência incontornável no panorama desportivo nacional, contribuindo de forma significativa para a projecção da imagem de Portugal além-fronteiras. Ao longo da última década, o torneio trouxe ao nosso país alguns dos nomes mais conceituados do ténis mundial. Trata-se, sem dúvida, de um dos eventos desportivos mais relevantes e prestigiados realizados em Portugal. Nestes 10 anos, vivemos momentos verdadeiramente inesquecíveis. Destacaria a vitória de João Sousa, em 2018 – um marco histórico para o ténis nacional – bem como o triunfo da dupla Nuno Borges e Francisco Cabral, em 2022. Momentos que ficam gravados na história do desporto e na memória colectiva de todos nós», conclui Ricardo Valadares.
Para além da sua vertente competitiva, o Millennium Estoril Open é também um momento marcante da agenda social e empresarial nacional, proporcionando oportunidades únicas de interacção com os mais variados públicos. Desde a primeira edição, o Millennium bcp tem estado ao lado deste evento – nos momentos de maior sucesso e também nos mais desafiantes. «Em 2015, juntamente com os promotores do torneio e a Câmara Municipal de Cascais, o banco foi decisivo para assegurar a continuidade do único torneio ATP em solo nacional. Durante a pandemia, mantivemos o nosso compromisso, mesmo em edições sem público ou canceladas. E este ano, com o torneio a decorrer como Challenger, reafirmámos o nosso apoio incondicional. Este é o espírito que nos move: estar presentes, apoiar e contribuir para o desenvolvimento. Fazemo-lo no Millennium Estoril Open, como o fazemos com os nossos clientes – estando sempre ao seu lado. É esta a nossa forma de estar: próximos da sociedade, das empresas e de todos os portugueses que fazem o país avançar», garante o director coordenador de Comunicação e Marca.
O Millennium Estoril Open é uma plataforma privilegiada de comunicação e de aproximação aos clientes actuais e potenciais do Millennium bcp, com a sua visibilidade a estender-se ao longo de vários meses, iniciando-se no final do ano anterior à realização do torneio, o que potencia significativamente o retorno em notoriedade. «Acompanhamos de forma sistemática os indicadores de retorno e eficácia, através de estudos especializados», refere Ricardo Valadares. «Em 2024, por exemplo, o Millennium Estoril Open foi, segundo dados da BrandScore, o evento desportivo com maior recordação de marca em Portugal – superando até competições ligadas ao futebol. Um feito notável que confirma a relevância estratégica deste patrocínio.»
Através desta ligação ao torneio e ao ténis, o banco consegue atrair um leque variado de perfis de consumidores. Ricardo Valadares considera que «o ténis representa valores com os quais o Millennium bcp se identifica: trabalho, disciplina, resiliência, rigor e superação. Valores que também orientam a nossa actuação no sector bancário. O Millennium Estoril Open é um evento ecléctico, que mobiliza públicos diversos – desde jovens e famílias até empresários e decisores. A sua abrangência permite-nos comunicar com diferentes segmentos, de forma relevante e emocional».
Este ano, Nuno Borges foi convidado a juntar-se à família de embaixadores Millennium. Actual número 41 do ranking ATP, «o melhor tenista português da actualidade representa talento, dedicação e profissionalismo – características que também definem o posicionamento do banco», considera Ricardo Valadares. Com este apoio, o Millennium bcp reforça o seu compromisso com os talentos nacionais e com as novas gerações do desporto português.
PROXIMIDADE NO TÉNIS
A presença do Millennium bcp no torneio tem sido marcada por várias iniciativas. Desde logo, os seus clientes beneficiam todos os anos de um desconto de 25% na aquisição de bilhetes, efectuada no site do banco. Na área pública do evento, o Millennium tem instalado um stand de madeira de dois andares, no qual, além de decorrerem sessões de autógrafos com as grandes estrelas do ténis, entre outras surpresas, se realiza um conjunto de activações que promovem a interacção com os visitantes: desde porta-chaves personalizados, à distribuição de prémios para os vencedores dos quizzes promovidos nas redes sociais. Na edição deste ano estiveram ainda de volta os gelados exclusivos Millennium (para utilizadores da app do banco). «O digital é uma alavanca fundamental na nossa estratégia de comunicação. Através das redes sociais do Millennium bcp, mantemos uma ligação constante com o público, partilhando conteúdos exclusivos, novidades do torneio e promovendo passatempos que envolvem a comunidade. Estas acções prolongam o impacto do patrocínio para além do evento e permitem-nos chegar a audiências mais jovens e digitalmente activas, reforçando a presença da marca de forma consistente e inovadora. Na área corporate, existe ainda um espaço destinado a receber clientes e convidados, onde têm em exposição os troféus das últimas edições do Millennium Estoril Open e espaço para que os visitantes possam fazer uma reunião ou estar com os seus convidados. «Tudo num ambiente que combina o melhor do desporto com momentos de convívio e relacionamento institucional», afirma o director coordenador de Comunicação e Marca do Millennium bcp.
VASTO IMPACTO
Para além do ténis, o Millennium bcp está profundamente comprometido com o envolvimento nas comunidades. É também o banco oficial das provas da World Surf League (WSL) em Portugal, nomeadamente em Ribeira D’Ilhas (Ericeira), Supertubos (Peniche) e Nazaré (ondas gigantes), apoiando neste âmbito mais atletas de referência, como são os casos de Teresa Bonvalot, campeã europeia, e Marta Paço, tetracampeã mundial de surf adaptado.
No plano cultural, é naming sponsor do Millennium Festival ao Largo, «um dos eventos culturais mais relevantes do Verão lisboeta», considera Ricardo Valadares. De acesso gratuito, oferece concertos de música clássica, ballet e do coro no Largo de São Carlos, promovendo o acesso à cultura e a valorização do património nacional.
Igualmente importante é o papel da Fundação Millennium bcp, agente de criação de valor na sociedade, nas diversas áreas da sua intervenção, assumindo um claro compromisso de apoio ao desenvolvimento das comunidades em que se insere. A fundação apoia iniciativas de interesse cultural, científico e social e encara a preservação do património cultural como uma das suas mais relevantes áreas de acção.
Tal como no relacionamento com os seus clientes, nos patrocínios o Millennium bcp também privilegia relações de longo prazo, baseadas na confiança e na partilha de objectivos. «Por isso, decidimos renovar, até 2027, o apoio ao maior torneio de ténis realizado em Portugal. Em 2026, o Millennium Estoril Open voltará a integrar o circuito ATP 250, trazendo ainda mais prestígio ao desporto nacional. A edição de 2026 já está a ser preparada e acreditamos que será a melhor de sempre. Estaremos novamente ao lado da organização para continuar a elevar este torneio, contribuindo para afirmar Portugal no mapa dos grandes eventos internacionais», conclui o director coordenador de Comunicação e Marca.
Este artigo faz parte do Caderno Especial “Desporto Raquetes”, publicado na edição de Maio (n.º 346) da Marketeer.
