Postais, caricaturas, jornais, azulejos e fotografias são alguns dos elementos escolhidos pelo ViaCatarina Shopping para assinalar três décadas de atividade. Ao longo de setembro, o centro comercial transforma a celebração num exercício de memória coletiva e de ligação à cidade do Porto.
Celebrar 30 anos pode ser mais do que assinalar uma data. Para o ViaCatarina Shopping, é uma oportunidade para revisitar hábitos, símbolos e tradições que fazem parte da memória dos portuenses. É com este ponto de partida que o centro comercial prepara, ao longo de setembro, um conjunto de ativações que recuperam formas de comunicar, guardar memórias e contar histórias que atravessaram diferentes gerações.
Sob o conceito de uma viagem ao passado, a iniciativa procura aproximar a marca da comunidade através de experiências que recuperam elementos associados à identidade do Porto. Postais enviados pelo correio, caricaturas desenhadas ao vivo, uma edição especial de jornal, um mural de azulejos e uma cabine fotográfica fazem parte do programa comemorativo.
As celebrações arrancam a 5 de setembro, com a ativação “Um postal no tempo”. Entre as 12h00 e as 20h00, os visitantes poderão escolher postais exclusivos, ilustrados com referências ao ViaCatarina Shopping e à cidade, escrever uma mensagem e enviá-la através de um marco de correio vintage, com selo dos CTT disponibilizado no local. As ilustrações são da autoria da artista portuense Adriana Cajj, responsável por outros elementos visuais da iniciativa.
No dia 12 de setembro, o desenho assume o protagonismo com “Traços com história”. Entre as 12h00 e as 20h00, o ilustrador e caricaturista Artur Ferreira estará no centro comercial a criar caricaturas personalizadas dos visitantes. A ativação recupera uma forma de retrato que, antes da generalização da fotografia digital, fazia parte do imaginário urbano e cultural.
O programa prossegue a 19 de setembro com o “Jornal 30 anos ViaCatarina”, numa homenagem ao histórico jornal O Primeiro de Janeiro, cuja presença esteve ligada ao edifício onde atualmente funciona o centro comercial. A experiência inclui uma recriação fotográfica inspirada na imprensa da época e uma edição especial dedicada aos 30 anos de história do ViaCatarina.
No dia seguinte, 20 de setembro, é a vez do azulejo assumir o papel central. Em “Alma de azulejo”, Adriana Cajj irá criar ao vivo um mural inspirado na fachada do centro comercial e na tradição azulejar da cidade. Os visitantes poderão ainda receber um pequeno azulejo com a mesma imagem presente nos postais comemorativos, sujeito ao stock existente.
A programação termina a 26 de setembro com “Para mais tarde recordar”, uma cabine fotográfica que permitirá aos visitantes criar um retrato personalizado e levar consigo uma recordação física da celebração.
Mais do que uma programação comemorativa, a iniciativa procura transformar os 30 anos do ViaCatarina numa experiência de proximidade com a cidade, recuperando objetos e hábitos que funcionam como gatilhos de memória e criando novas oportunidades para diferentes gerações se reconhecerem num mesmo território.
Todas as ativações decorrem entre as 12h00 e as 20h00, na entrada de Santa Catarina, no piso 2.
