Delta, Sagres e Olá ocupam o pódio do primeiro ranking de “Marcas Portuguesas Memoráveis” da OnStrategy, que analisou mais de 2.000 marcas ao longo do ano.
Há marcas que fazem parte do quotidiano. Outras conseguem ir mais longe e ficar na memória. É precisamente essa capacidade que a OnStrategy procurou medir com o lançamento do novo indicador “Marcas Portuguesas Memoráveis”, que colocou a Delta no primeiro lugar da tabela, seguida pela Sagres e pela Olá.
O ranking, construído a partir da perceção dos portugueses entre os 18 e os 75 anos, reuniu algumas das marcas mais reconhecidas do país. No top 10 surgiram ainda a Caixa Geral de Depósitos, TAP, CTT, EDP, Galp, Continente e Super Bock.
A lista ficou assim ordenada:
- 1.º Delta
- 2.º Sagres
- 3.º Olá
- 4.º Caixa Geral de Depósitos
- 5.º TAP
- 6.º CTT
- 7.º EDP
- 8.º Galp
- 9.º Continente
- 10.º Super Bock
Mais do que uma avaliação de notoriedade, o novo indicador procurou perceber o que contribui para tornar uma marca memorável. Para isso, a OnStrategy agregou 12 dimensões relacionadas com a perceção e força das marcas: solidez, vitalidade, autoridade, personalidade, genuinidade, coragem, dinamismo, perfil vencedor, otimismo, paixão, inspiração e admiração.
O indicador foi desenvolvido em conformidade com a certificação das normas ISO 20671, que estabelece critérios para a avaliação de estratégia e força de marca.
50 mil consumidores contribuíram para a análise
O trabalho da consultora teve uma escala abrangente. Ao longo de todo o ano foram auditadas mais de 2.000 marcas, distribuídas por mais de 70 setores de atividade.
A identificação espontânea das marcas envolveu mais de 50.000 cidadãos, numa amostra desenhada para refletir a sociedade portuguesa em diferentes dimensões, incluindo localização geográfica, género, idade, nível de formação e classe social.
O estudo incorporou ainda a visão de mais de 8.000 C-Levels empresariais, representativos do tecido empresarial português, desde grandes empresas a microempresas. A análise contou igualmente com mais de 900 jornalistas e mais de 200 líderes de opinião.
O ranking das 50 marcas mais memoráveis resulta, contudo, especificamente da avaliação feita pelo segmento “Cidadãos em Geral”, entre os 18 e os 75 anos.
A presença de marcas de setores tão distintos no topo da tabela mostra que a memorabilidade não está necessariamente ligada a uma única categoria ou tipo de produto. Alimentação e bebidas, banca, transportes, energia, distribuição e serviços públicos surgem lado a lado entre as marcas que conseguiram construir uma presença mais forte na memória dos portugueses.
Para a OnStrategy, o novo indicador procura, assim, acrescentar uma nova dimensão à análise de marca: não apenas quão conhecida é uma marca, mas a capacidade que tem para permanecer presente na mente e nas associações dos seus públicos.
