Quatro anos depois do lançamento piloto em França, a JCDecaux anuncia a implementação internacional da 360 Footprint, uma ferramenta pioneira que permite medir, de forma integrada, a pegada ambiental, económica e social das campanhas publicitárias.
Num contexto em que marcas, entidades públicas e consumidores exigem maior transparência, a JCDecaux pretende assim reforçar o seu posicionamento ao disponibilizar uma calculadora que vai além da tradicional medição de emissões. A 360 Footprint integra quatro dimensões distintas: a pegada de carbono (em emissões de CO₂), a pegada hídrica (em metros cúbicos), a pegada social (em número de empregos equivalentes a tempo inteiro apoiados localmente) e a pegada económica (em valor criado na economia nacional).
O objetivo é oferecer aos anunciantes uma visão global do impacto das suas campanhas, permitindo-lhes identificar oportunidades de melhoria e adotar práticas mais responsáveis.
A relevância desta abordagem é reforçada pelo facto de quase 60% dos profissionais de marketing europeus afirmarem que vão monitorizar a pegada de carbono das suas campanhas digitais em 2025, sinalizando uma mudança estrutural na forma como o setor avalia o desempenho das suas ações.
Desde 2021, a 360 Footprint analisou mais de 235 campanhas em França, abrangendo setores como luxo, energia, mobilidade e agroalimentar, e envolvendo cerca de 50 grandes anunciantes, entre os quais LVMH, L’Oréal, SNCF Connect, Michelin, Grupo Bel e Kering. Os resultados obtidos demonstraram o valor operacional da ferramenta, levando a JCDecaux a avançar com a sua expansão internacional.
A partir de agora, a 360 Footprint será implementada no Brasil, Itália e Alemanha, com novas regiões previstas para 2026.
Uma versão aprimorada para todos os ambientes publicitários
A JCDecaux apresenta também uma versão atualizada da ferramenta, que passa a abranger todos os seus universos publicitários, numa evolução permite aos clientes avaliar o impacto das suas campanhas em qualquer formato e identificar soluções concretas para o reduzir — desde tintas de baixo impacto a papel certificado ou reciclado, passando por ajustes de formatos e densidade de impressão.
A empresa reforça assim a sua ambição de se afirmar como um meio útil e sustentável, capaz de oferecer alternativas reais para uma comunicação mais responsável.
A implementação internacional da 360 Footprint está alinhada com a estratégia ESG e Clima 2030 da JCDecaux, que inclui metas de redução significativa das emissões e a ambição de atingir o Net Zero. A ferramenta reforça o papel da empresa enquanto parceira das autarquias, territórios e marcas, contribuindo para melhorar a qualidade de vida nas cidades através de serviços sustentáveis e mobiliário urbano financiado pela comunicação exterior.
Para acompanhar o lançamento global da nova versão da 360 Footprint, a JCDecaux desenvolveu uma campanha de comunicação em parceria com a Publicis Consultants. Assente no conceito de que a ferramenta “mede o que não se vê”, a campanha destaca elementos invisíveis de uma ação publicitária — como a pegada de carbono, o consumo de água, os empregos gerados e o valor económico criado — através de mobiliário urbano transparente e conteúdos pedagógicos nas redes sociais.
Para Lénaïc Pineau, diretora de Desenvolvimento Sustentável e Qualidade da JCDecaux, a ferramenta reforça o papel pioneiro da empresa: “Com a 360 Footprint, reforçamos ainda mais o nosso papel em matéria de comunicação responsável. Ela não se limita a medir: permite estabelecer um diálogo claro com os nossos clientes, parceiros e territórios para juntos transformarmos a forma como concebemos a comunicação e os seus impactos.”
Já Jean-Charles Decaux, co-diretor geral da empresa, sublinha que a 360 Footprint “encarna a visão da JCDecaux”. “Como meio útil e sustentável, tornamos a comunicação exterior numa alavanca de transparência e progresso para os nossos clientes. Esta implantação internacional marca uma nova etapa do nosso compromisso em conjugar inovação e impacto positivo, enquanto estabelece as bases de um padrão internacional ao serviço das marcas, dos cidadãos e dos territórios”, acrescenta.
